耐克为商标抄袭美国海军学院道歉,世界杯打响

2019-05-05 16:15栏目:模特资讯
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  外媒讯 原定于上周六发售的耐克 X UNDEFEATED 世界杯联名系列 The Fives 被临时取消,原因是该系列的新 LOGO 和诞生于 1899 年的美国海军学院校徽太过相似,遭到海军学院的抗议。(来源:twitter)

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伦敦7月8日(记者 Keith Weir) - 在与一家对手经历一场激烈的价格拉锯大战后,美国体育用品公司耐克决定与前英超冠军曼联队的长期球衣合同到期后不再续约。

  导语:再过一个多月,四年一度的世界杯即将在巴西打响,虽然绿茵场上球技的比拼还没开始,但场下的“球衣大战”已经如火如荼:德国足球队集体为Hugo Boss站台、Dolce&Gabbana继续为意大利队打造装备、耐克赞助的球队在数量上首次超越世界杯官方赞助商阿迪达斯……

随着世界杯抽签结果尘埃落定,那个令亿万人为之疯狂的足球盛会,真的离回归不远了。而各大运动品公司,也早已跃跃欲试,希望借着世界杯的风潮,狠赚一笔。在本文中,经邦的股权专家将为大家带来阿迪和耐克世界杯营销仗要怎么打。

澳门新萄京app 2左为 The Fives 系列商标,右为美国海军学院校徽

  我们只关心你关心的事,不信,我们聊聊

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  德国队集体“代言”Hugo Boss

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  完全一样的双柱和周边装饰,新商标看起来只是把帆船和三叉戟替换成了洛杉矶潮牌 UNDEFEATED 和耐克各自的 LOGO,并将拉丁文“ex scientia tridens(通过知识,得来制海权)”替换成了“洛杉矶”、“The Fives” 等品牌相关文字,罗马数字 MMII 指的是 UNDEFEATED 在 2002 年创建了精品店。

 

2013年8月8日拍到的耐克专卖店的标志。REUTERS/Petar Kujundzic

澳门新萄京app 5德国足球队教练率领众球员演绎Hugo Boss赞助服装

一、 球队赞助

  “尊重所有人”和“不畏一切”的文案现在看起来也略带讽刺。海军学院在 Twitter 上要求耐克停止使用这一商标,表示校徽代表着荣誉,海军学院培养了超过 8 万军官服务于国防事业,“很难理解为什么会有人在未经许可的情况下修改和使用他们的符号进行商业行为。”

   世界杯韩国虽然输了 但门将90分钟不脱妆上热搜了

有报导称,曼联将与德国体育用品公司阿迪达斯将签下长达为期10年、单赛季价值6000万英镑的新合同,创下俱乐部球衣赞助合约金额新纪录。

  从去年6月起,德国品牌Hugo Boss就成为德国国家足球队的官方赞助商,近日该品牌发布了为2014世界杯打造的德国队装备,德国足球队瞬间变身男模队,帅气逼人!从教练尤阿希姆-勒夫到球员许尔勒、马里奥-戈麦斯等都在这组曝光的大片中有露脸。

足球品类商家最赚钱的产品,就是所赞助球队的球衣。而衡量每届重大比赛营销成功与否的标准,自然首先落到了品牌所赞助球队数目之上。

  美国海军学院是美国海军和美国海军陆战队的军官基础本科教育学校。UNDEFEATED 目前已经删除了宣传视频,耐克的 Facebook 相关信息下也被愤怒的评论占领,网友们纷纷贴出美国海军学院的校徽,写下了诸如“错的离谱”、“剽窃”等评论。

  在今年世界杯小组赛上,韩国门将赵贤祐不但全场表现出色,而且眼尖的网友们发现了这位精致小哥哥的强劲秘籍——化妆 精心打理的发型。

阿迪达斯与曼联方面均对此拒绝发表评论。

澳门新萄京app 6德国国家队帅气Hugo Boss集体照

2018俄罗斯世界杯,凭借旗下各大洲老牌劲旅们的稳定发挥,阿迪达斯终于夺回世界杯赞助球队之王的称号,以12支球队的数量笑傲群雄。要知道,2014巴西世界杯赞助球队数量阿迪9:10耐克,一度丢掉了赞助数第一的宝座。

  UNDEFEATED 在 Instagram 上宣布不再提供 The Fives 的发售,该系列产品原本预计在世界杯期间发布,包括球衫、T 恤、裤子等。

  90分钟高强度的比赛下来,赵贤祐的发型纹丝不动,还保持着开场时候的傲娇造型,而他的底妆也牢牢的“定”在脸上。一时间“韩国门将化妆”的话题登上热搜榜,网友纷纷跪求小哥哥同款底妆和发型定型产品。

耐克自2002年起成为曼联的球衣赞助商,本周二耐克方面表示,2014-15赛季将是其与20次英格兰顶级联赛冠军曼联合作的最后一个赛季。该声明证实了周一得到的相关谈判信息。

澳门新萄京app 7德国球员马里奥-戈麦斯

在这些阿迪赞助球队当中,除了要感谢头牌球星梅西带领阿根廷在南美区预选赛最后关头逆袭上岸之外,一些新鲜势力的精彩表现也可喜可贺:伊布退出国家队后,变身青年军的瑞典居然在欧洲区附加赛中杀死老牌强队意大利,硬生生挤进世界杯决赛圈;北非的埃及和摩洛哥也是时隔多年终于从非洲区预选赛突围成功,为德国品牌赞助球队阵营增添力量。

  耐克原本将在位于洛杉矶的 UNDEFEATED 精品店内举办一整天的世界杯快闪活动。

  >>点击阅读原文[世界杯韩国门将90分钟不脱妆上热搜]

“任何与俱乐部的合作关系都必须是互惠互利的,目前我们收到的条款并不符合耐克股东的利益。”耐克在声明中说道。

  这一系列服装将成为德国国家足球队队员们在巴西世界杯期间的场外服装,西装三件套、牛仔衬衫、针织领带以及丰富的配饰让这个纯深蓝色系列格外丰富。

另外值得一提的是,目前由德国小众品牌优斯宝(Uhlsports)赞助的另一支北非球队突尼斯,也有可能在世界杯前转投曾经合作过的阿迪达斯帐下,继续扩充品牌赞助球队数量。

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耐克有权执行优先权匹配合同主要条款,但他们认为价格涨得太高了。

  Dolce&Gabbana为意大利队打造战袍

一直号称“足球第一品牌”的三条纹公司,这次的确有底气骄傲。阿迪CEO卡斯帕-罗斯德(Kasper Rorsted)在近日接受莱茵邮报的专访中表示,阿迪如今是世界范围内的领导者,他预计俄罗斯世界杯将助力阿迪达斯的球衣销售大幅增长。卡斯帕-罗斯德还表示,不该将过多的关注点放在耐克身上,而应该首先关注自己的业务,关注如何提升服务,提升品牌价值。

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  评:韩国门将真是糙汉子堆里的精致猪猪男孩啦,值得妹子们学习啊!头可断,发型不能乱,血可流,脸不能出油!——Levin

足球市场以往一直是阿迪达斯的天下,如今世界上最大的体育用品品牌耐克与阿迪达斯为足球市场新霸主的地位展开了激烈的争夺。

澳门新萄京app 11Dolce&Gabbana为意大利足球队打造的巴西世界杯战袍

耐克为商标抄袭美国海军学院道歉,世界杯打响球衣战。话虽然这样说,但阿迪与耐克的较量,无疑是市场关注的焦点。相比德国巨头的强势,美国巨人耐克的日子就不那么好过了。

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   《创造101》女孩大片被吐槽像鬼片 什么操作出了问题?

过去二十年耐克在足球领域进展强势,而与世界上最受欢迎的俱乐部之一曼联签约可以视为阿迪达斯扞卫其足球市场地位的重要举措。

  从2006年起,Dolce&Gabbana就是意大利国家足球队的官方服装供应商,2014年的巴西世界杯也不例外,虽然真人“服装秀”还未露出,但从设计手稿上我们可以初见端倪,海军蓝羊毛西装三件套,珍珠母贝纽扣的白衬衫,搭配黑色小牛皮系带皮鞋以及腰带,值得一提的是领带的设计,在颜色上采取了意大利国旗的颜色,制成红白绿竖条纹,格外打眼。

耐克不仅在欧洲区失去了青黄不接的荷兰,旗下连续两届美洲杯冠军智利队居然于南美区预选赛末轮中负于巴西,意外出局;更郁闷的是,自家大本营美国队,居然在竞争强度相对较低的中北美及加勒比地区预选赛中掉了链子,时隔32年再次被挡在世界杯决赛圈门外。

  耐克也在当天发布一份声明:“我们一直尊重美国海军及其学院,长期以来耐克一直是军方的支持者,我们认为不应该继续这一系列,我们向任何被冒犯的人道歉。”

  近日,由陈漫掌镜,为《创造101》的女孩儿们拍摄的一组大片曝光。照片中,101女孩首次尝试民国风造型,穿上旗袍大秀玲珑曲线,比赛中妩媚、性感、可爱的小姐姐们突然褪去了比赛舞台的光环,仿佛穿越到民国。但诡异的画风却令网友纷纷吐槽“像拍鬼片”。

2012-13赛季,曼联从耐克的现有赞助合约中共获利3800万英镑,其中包括全球范围内球衣用品销售利润的分成。

澳门新萄京app 13Dolce&Gabbana为意大利足球队打造的2012欧洲杯战袍

耐克为商标抄袭美国海军学院道歉,世界杯打响球衣战。幸好近年来耐克在国家队赞助上布局合理,于2010年后陆续挖脚了法国、英格兰、尼日利亚等传统强队,这也帮助他们在赞助球队总数的成绩单上不那么难看。

  擅长在世界杯年做擦边球营销的耐克今年有些哑火,以巴西国家队为主体拍摄的广告片没有引起太多水花,后者在首轮比赛中也被瑞士逼平。

  >>点击阅读原文[创造101女孩被陈漫拍成鬼?]

曼联最近刚发布球队2014-15赛季的新款球衣,这是曼联首次穿上以新赞助商雪佛兰为胸前广告的球衣,也是曼联最后一次穿上带有耐克标志的球衣。

  这已经是Dolce&Gabbana第5次为意大利足球队打造服装了,这次同样准备了正装还有休闲装,供球员和球队相关成员在场外穿着,有意式优雅的加持,意大利“男模队”帅气程度是绝对不会输给德国队的!

另有消息称,目前耐克还在接洽如今在Romai Sports旗下的塞内加尔,如果成功,他们还将进一步缩小与阿迪达斯在赞助球队上的差距。

  在赞助球队方面,耐克接连失去了荷兰、智利、美国等世界杯决赛圈常客,在 32 强中赞助了 10 支队伍,略逊于阿迪达斯(12 支球队)。

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美国格雷泽家族治下的曼联队上赛季英超联赛仅排名第7,失去在欧冠联赛中捞金的机会,球队正在转会市场上大手笔引进新球员。

  耐克赞助球队数量首次超越阿迪达斯

两巨头的争霸引人注目,然而另一家重视足球品类的公司——彪马,却在2018到来之前就遭遇滑铁卢。

  评:新世纪的年轻人还在用十几年前得摄影技术,也是不太怎么与时俱进。—— Jeremy

耐克还为上赛季英超冠军曼城和法甲豪门巴黎圣日耳曼,以及本届世界杯四强球队巴西队与荷兰队提供球衣赞助。

澳门新萄京app 15左:C罗身穿耐克打造葡萄牙队2014世界杯球衣;右:梅西身穿阿迪达斯打造的阿根廷队2014世界杯球衣

上届巴西世界杯尚有8家赞助球队的德国品牌,这一次既失去了旗下头号球队意大利,又损失了西非的一干国家,最后竟然只有瑞士和乌拉圭入围决赛圈,真可谓赔了夫人又折兵。

  2019春夏男装周 中国明星去凑了什么热闹

耐克刚刚终止了与英超俱乐部阿森纳的球衣合同,取代它的是体育用品市场的第三大品牌德国彪马公司。

  作为运动服装行业的巨头,耐克和阿迪达斯两个品牌是绝对不会错过巴西世界杯的,今年耐克将为东道主巴西队、英格兰队、葡萄牙队、法国队等10支球队提供球衣,而作为世界杯的官方赞助商阿迪达斯赞助的球队数量从上一届世界杯的10支减少为8支,包括西班牙队、阿根廷队、德国队等。耐克代言人葡萄牙球星C罗则将在场上对战阿迪达斯的“门脸”阿根廷球星梅西。

意大利的失利可以归结为自己作死,而非洲的几支传统豪强,如科特迪瓦、加纳、喀麦隆等队,则纯粹是因为当家球星衰老(德罗巴、图雷兄弟、吉安、埃托奥等人)、球队战斗力急剧下滑导致无缘世界杯。

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据报导,彪马为阿森纳提供每年约3000万英镑的赞助。

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不管怎样,彪马已经几乎注定无法成为俄罗斯之夏的焦点。

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(1美元 = 0.5877英镑)

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  • 场上拼球技场下比穿衣 世界杯打响球衣战
  • 世界杯球场上不容忽视的型男们

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在其他品牌方面,三年前才宣布进军足球市场的新百伦,虽然跟首批签约球员闹得不欢而散,但其于国家队赞助方面的投入已经初见成效,本届杯赛有哥斯达黎加和巴拿马两支中美洲球队入围,或将成为搅局者;离开耐克重获新生的茵宝也夺得塞尔维亚和秘鲁两队赞助权,同样有着黑马潜质;而对于几个小众品牌Errea、Hummel、Romai Sports以及优斯宝,有机会在世界杯这样级别的舞台上亮相,本身已经是一种成功。

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更多巴西世界杯报导请点击here

二、球星赞助

  评:男明星接受大众考验的时候到了,爱还是不爱不用数花瓣了,直接选!你爱谁,我选杨祐宁!——Jeremy

编译:傅玮 发稿:王燕焜

与篮球不尽相同,由于足球装备的场地特殊性,足球明星们的个人带货能力注定不会太强。此前阿迪达斯就曾为梅西单独设计了两代足球鞋系列,最后市场反响不佳黯然下市。但世界杯则与平时不同,品牌常常会安排代言人们合拍广告,借此拉动球鞋和周边产品销量。

   耐克摊上事儿了 世界联名系列涉嫌抄袭取消发售

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例如,虽然并非世界杯官方赞助商,但耐克常常会于世界杯前制作一部“擦边球营销”的广告,即将旗下签约球星聚集到一部广告中宣传新品,由此打动消费者。

  原定发售的耐克 × Undefeated世界杯联名系列The Fives被临时取消,原因是该系列的LOGO和美国海军学院校徽太过相似,遭到海军学院的抗议,原本将在洛杉矶Undefeated店内举办的世界杯快闪活动也被取消。

2014年,一部以动画形式制作的《终极对决》广告,讲述了C罗、内马尔等球星领衔人类大战克隆人、最终拯救足球运动的故事,口碑颇佳,甚至让不少消费者误以为耐克才是FIFA官方赞助品牌。

  海军学院在 Twitter 上要求耐克停止使用这一商标,表示校徽代表着荣誉,海军学院培养了超过 8 万军官服务于国防事业,“很难理解为什么会有人在未经许可的情况下修改和使用他们的符号进行商业行为。”

2018年,手握包括内马尔、阿扎尔、哈里·凯恩、姆巴佩、登贝莱等一大批90后球星资源的耐克,定会再度推出令人震撼的营销广告,值得期待。

  >>点击阅读原文[耐克为商标抄袭道歉 取消新品发布]

阿迪达斯坐拥官方合作伙伴之名,营销上自然不会善罢甘休。

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与耐克的星海战术广告不同,德国人更多依据球星代言鞋款进行分类宣传,如2010年世界杯,当时拥有F50、猎鹰Predator和adiPure三条生产线的黑措根奥拉赫公司,就分别安排梅西、比利亚代言F50广告、兰帕德、杰拉德等人承接猎鹰广告、卡卡主打adiPure广告,分而攻之,让消费者为偶像同款装备买单。

  评:抄你也得看抄谁啊!这不往枪口撞吗!——Jeremy

但此次世界杯前,由于90后主流球星绝大部分签约耐克,代言人阵容受到极大削弱的阿迪达斯,在球星战略和球鞋销售上,恐怕只能凭借球王梅西和猎鹰回归制造爆点,苦苦支撑。

  致那些奋战在一线的服装设计师  且拼且珍惜 

由于球鞋届两极化趋势太过明显(据统计,目前欧洲四大联赛90%以上球员都穿着耐克或阿迪达斯球鞋),强如彪马也难以分一杯羹,更不用说茵宝、新百伦等品牌了。

  品牌Kate Spade New York 将捐助 100 万美元用于自杀预防和精神健康事业 。这笔资金中将有 25 万美元用于支持非盈利组织 Crisis Text Line,该组织为处于危机中的人提供 24 小时免费短信服务。同时,该品牌基金会鼓励公众在 6 月 20 日至 6 月 29 日之间进行捐款,目前捐款总额已达到 16 万美元。

同阿迪达斯2015年的举动一样,彪马准备砍掉原有的球鞋生产线,改为推出Future和One两大新款抢占市场。只是,依靠如此寒酸的代言人站台,又有多少消费者愿意买账呢?

  Kate Spade New York 还表示,将为员工举办全球心理健康意识日。6 月 5 日,该品牌创始人 Kate Spade 于家中自杀,享年 55 岁。据报道,Kate Spade 多年来一直患有抑郁和焦虑症。

三、足球装备休闲化

  >>点击阅读原文[Kate Spade将捐100万美元用于自杀预防]

前文提到由于足球鞋受到场地制约,日常穿着机会寥寥。因此近年来,各大品牌都在着力推广足球休闲产品,即结合足球文化与运动休闲元素于一身的装备:如阿迪达斯将专业球鞋外形与旗舰跑线UB跑鞋中大底结合制作而成的adidas Ace Ultra Boost鞋款,既满足了足球迷们的外观需求,又便于平时出街压马路,每次上架都会迅速售罄;又比如前些年耐克推出的吕布和小吕布,也是鞋型鞋身取自刺客/鬼牌足球鞋,鞋底使用Nike Free跑鞋。

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不过,光有球鞋销售显然不解渴,阿迪达斯近期又频繁市售足球休闲服饰装扮,如与设计师Ronnie Fieg主理的纽约潮流店铺KITH联名款足球装备,现已推出至第二季,广受好评;又比如近期曝光的与英国滑板品牌Palace联名款三叶草Tango足球,同样吸睛满满。

  评:不想这种身体力行的示范,我们应该学会防患于未然!——Jeremy

除却与各种潮流店铺的联名合作款,作为足球品类领军品牌,阿迪达斯自己也在引领着足球休闲领域的潮流。

   只用护肤品已经out了 现在已经到了美容小家电的时代

从2018世界杯阿迪所赞助国家队发布的球衣不难发现,其设计一反前些年的现代、流畅风格,转而走起了上世纪八九十年代的复古风潮。

  不伤头发的卷发棒、能深度清洁的洁面仪、可以做造型的吹风机……近几年,时尚界的零售商们一直试图通过推出更多的美容产品,特别是美容护肤类小家电来获得更多消费者的青睐。

如此复古的球衣设计,结合到阿迪旗下三叶草产品的休闲时尚文化属性,可以想见明年世界杯期间,一大波足球元素的休闲产品将会席卷而来。甚至连本届世界杯官方用球,阿迪都命名为Telstar 18——为了致敬1970年,阿迪达斯开始赞助世界杯后的首个比赛用球。

  之所以美容电器能在短时间内开拓出如此庞大的消费市场,除了消费者日渐改善的物质生活条件,更重要的一点就是当今社会对颜值经济的重视。

距离莫斯科卢日尼基球场的开场哨声还剩半年时间,究竟是坐镇官方赞助商的阿迪达斯道高一尺,还是拥有一手球星好牌的耐克魔高一丈,抑或其他品牌在两大巨头的围剿下脱颖而出呢?

  >>点击阅读原文[现在已到了美容小家电的春天]

毫无疑问,2018俄罗斯世界杯营销热战已经开启,在这样三大战场上,运动品牌的表现值得期待。

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  评:护肤不够,美容仪凑。美容仪的普及并不是人们越来越懒了,而是保养这件事变得越来越精致。——Levin 

   2018世界50佳餐厅榜单揭晓 中国一家餐厅上榜

  西班牙当地时间6月20日晚,2018世界50佳餐厅榜单在毕尔巴鄂古根汉姆博物馆隆重揭晓!今年榜单仍旧是欧洲餐厅数量居多,光是前10里就有3家西班牙餐厅,2家法国餐厅,值得注意的是,前10名中还有2家秘鲁餐厅。而亚洲一共入围8家,其中中国上海1家、新加坡1家、泰国2家、日本3家、土耳其1家。

  从今年的“全球50最佳餐厅”榜单评选结果看,创新性强的餐厅似乎更受青睐,而许多老派的米其林餐厅却排名不高,甚至没有入围。榜单每一年都是独立评选。前一年的高分餐厅跌出榜单,或者新餐厅突然空降,都是常有的事。

  >>点击阅读原文[2018世界50佳餐厅榜单揭晓]

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澳门新萄京app,  评:待我长发及腰,一定要吃遍西班牙、品过秘鲁,还有浪漫的巴黎尝一尝~顶级食客的追求了解一下。——Rachel

   法国一批大肠杆菌污染牡蛎销往中国

  19日下午,海关总署通过官方微博发布警示通报:法国一批出口牡蛎受到大肠杆菌污染。

  目前虽已采取召回措施,但仍有部分问题牡蛎已经销往中国、丹麦等国。故而对进境的法国牡蛎加强进境检疫查验,采取批批检疫模式查验。一旦发现不合格产品,立即采取退运或销毁措施,防止流入市场。

  >>点击阅读原文[法国一批大肠杆菌污染牡蛎销往中国]

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  评:海鲜虽好,可不要贪吃。境外进口食品大家一定要注意检查品质。——Rachel

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