澳门新萄京app:衣裳业现状,怪不得一大拨男孩

2019-10-30 09:25栏目:模特资讯
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  导语:从霸道总裁到小奶狗。在80年代,铁血硬汉还是全线少女梦中情人的时候,一定想不到,那些长相可人、气质阴柔的男孩会抢了他们的半壁江山。比如《偶像练习生》、《明日之子》男生选秀类节目里,那些可盐可甜的“小奶狗”们,有种男星集体回春的感觉。(编辑:杜明伟)

街头潮流文化的兴起让宽大松垮风格的帽衫成为了潮人们的新宠。在这一趋势的影响下,男装的增长速度甚至将超越女装,各大奢侈品牌纷纷加码提升其男装业务的竞争力。

Virgil Abloh 在LV男装首秀上与网红歌手Kanye West “惺惺相惜”

如今提到Balenciaga你会想到什么?老爹鞋,袜子鞋,复古,街头,宽松oversize......

  男孩的性别特征不再这么泾渭分明后,也拥有了更多新“特权”,比如穿女装、画眼线,戴美瞳,还解锁了嘟嘴卖萌登等等招数。

根据市场研究公司Euromonitor的最新报告,2017年,女装仍占据产值1.7万亿美元的服装和鞋类市场的主要份额,男装的份额不及女装的四分之一。该公司预测,在2017年至2022年之间,男装业务表现将优于女装,销售额将以年均2%的复合增长率增长。

无时尚中文网2018年6月27日:2011底开始的轰轰烈烈的中国反腐运动,令奢侈品男装行业痛不欲生,更是直接令行业代表公司Hugo Boss AG 雨果€€博斯集团8年功勋首席执行官laus-Dietrich Lahrs 下台,并导致公司的奢侈策略夭折,仅仅聚焦高端市场。

近几年来,凭借着Balenciaga所掀起的街头狂潮,宽松复古的街头风格无论在时尚圈,还是潮流圈,风头都可谓是一时无两。而街头、运动、宽大oversize等,这一类街头风格的单品也成为了Balenciaga每一季的定番单品。

澳门新萄京app 1《偶像练习生》  蔡徐坤

Euromonitor美容与时尚顾问表示:“这一趋势受到社交媒体的兴起以及男性着装规则变化的推动,越来越多的男性更加注重他们的着装与外表。”

另一高端男装代表集团Ermenegildo Zegna SpA 杰尼亚同样遭遇挫折,被称为“男装行业法拉利”的意大利集团自2013年开始,盈利持续萎缩,直到2017年借助奢侈品行业大反弹才稍稍缓过神来。

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澳门新萄京app 3《明日之子》选手 赵天宇

奢侈品巨头加码男装

不过,奢侈品行业并未因为上述情况而改变对男装类别的重视,该行业已经发现一条颠覆传统的路线€€€€完全放弃传统奢侈品男装的正装潮流和风格,转而通过潮牌设计吸引年轻一代消费者提升销售。

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澳门新萄京app 52018冬奥会花样滑冰男单冠军羽生结弦也被称为盐甜系男生

包括法国奢侈品巨头LVMH和Kering集团在内的各大时装公司开始争相聘请当红设计师负责男装设计。

今年,全球最大奢侈品牌Louis Vuitton 路易威登为了让潮牌设计师Virgil Abloh “登基”,不惜在品牌所属的全球最大奢侈品集团LVMH Mo€€t Hennessy Louis Vuitton SE 路威酩轩集团内部对设计师进行腾挪€€€€清洗了Dior Homme 长期艺术总监的Kris Van Assche、让LV 长期男装创意总监Kim Jones转至Dior Homme 担任相同职位,再让Virgil Abloh“登基”LV 男装创意总监。

不过,就在Balenciaga最新发布的2019年秋冬系列中,却不见有一丝的街头元素存在。老爹鞋被乐福鞋、休闲皮鞋所替代,剪裁精致的西装与晚礼服成为了这一季的主角,像hoodie一类的街头风格单品荡然无存。

  与其对中性、阴柔的特质嗤之以鼻,倒不如承认,他们已经成了这个时代的“新男性”

上周,LVMH旗舰品牌Louis Vuitton新任男装创意总监Virgil Abloh在巴黎大皇宫完成了自己上任后的首秀。这位来自纽约街头品牌Off-White的设计师把时下最热门的街头文化注入到奢侈品牌中,让其呈现出一种与以往不同的风格,获得业界诸多好评。

而LV 最大竞争对手€€€€意大利品牌Gucci 古驰母公司Kering SA 开云集团则在2015年大胆启用年轻设计师Demna Gvasalia作为巴黎老牌时装屋Balenciaga 巴黎世家艺术总监。2016年,Demna Gvasalia更是为Balenciaga发布成立近百年来的首次男装秀。

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  他们不认为一味卖力工作、生活粗糙才是男性的标配,

LVMH时尚集团董事会主席兼CEO Sidney Toledano表示:“Virgil Abloh的首秀不仅赚足了眼球,还带来了一股更深层次的流行趋势。我们在销售中可以清楚地发现,男装业务的需求变得非常强劲,这在年轻一代消费者身上尤为突出。”

LVMH SE集团时尚部门主席、首席执行官Sidney Toledano 表示,这种街头潮流风格,并不是时尚行业的一时兴起,而是真正的深层次趋势。

作为掀起街头风潮的Balenciaga做出如此彻底的举动,实在是让我心头一颤,因为这意味着关于街头潮流的一切似乎已经达到了一个临界点,接下来街头风格或许将不再流行。

  留住容易逝去的青春憧憬、拥有精致的生活同样重要。

虽然LVMH一直未公开旗下品牌的业绩情况,但有分析师预计,男装业务占到Louis Vuitton总销售额的5%-7%。对此,Louis Vuitton并未作出回应。

自社交媒体发展以来,时尚行业已经罕见有任何所谓风格趋势的存在,不过,被年轻消费者声浪掌管的数字世界,对街头潮流有着近乎执拗的偏爱。

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澳门新萄京app:衣裳业现状,怪不得一大拨男孩集体变娘了。  从时装品牌不断推出男装业务、销售额飙升的男性消费,以及美容护肤专柜前越来越多的盐甜系男孩,他们真的有种要引发GDP增长的势头。

巴黎世家

在LV 最新的男装秀上,Virgil Abloh 和Kanye West 表现出惺惺相惜,前者甚至借着种族主义平权的政治正确流下“动容”的泪水。

「从2019秋冬系列秀场看,街头已开始被抛弃」

  你们口中的“娘炮”所引发的GDP增长

与此同时,受男性和千禧一代消费者的带动,法国百年时装屋Balenciaga已经成为Kering旗下增长最快的品牌。

不过,上述情形仍然被不少行业人士认为是一种“商业表演”,其阐述的仍然是奢侈品行业卖货背后的逻辑。

相信大家也都知道,从2017年秋冬季开始,由Demna Gvasalia所领导的Balenciaga便在时装界掀起了一场街头革命。从那时候开始,街头风格便化身为一股洪流,不断冲击着时尚潮流以及其他相关的行业。

澳门新萄京app 7性感、高跟鞋、惊人的舞技是kazaky乐队的标志

在近期英国《金融时报》于威尼斯举办的奢侈品大会上,Balenciaga首席执行官Cedric Charbit表示:“千禧一代消费者的销售额占我们总销售额的60%,与男性消费者一起成为增长速度最快的类别。”

此前同行大红的街头潮牌Hood By Air其创始人Shayne Oliver 曾一语道出,目前街头潮牌成为奢侈品行业最新趋势的原因€€€€让人们“把钱花在那些看上去很脏的东西上”。

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  《2015-2020年中国男装行业市场前景及投资咨询报告》中的一组数据显示:2011-2015年,中国男装市场由3021亿元增加至5255亿元,仅四年间便增加超过2000亿元。

Balenciaga于2015年聘请了格鲁吉亚裔德国设计师Demna Gvasalia为新任创意总监。这位曾先后就职于Maison Martin Margiela和Louis Vuitton,并拥有自己品牌Vetements的设计师,用夸张的版型和富有魅力的剪裁制作帽衫等街头服饰,让Balenciaga完成了从老牌时装屋到前卫时装品牌的华丽转变。

时尚行业研究咨询投资机构No Agency 创始人唐小唐表示,年轻一代消费者根本无法摆脱消费心理中的虚荣一面,更为虚荣的是,年轻一代还希望为自己加上叛逆的标签,而奢侈品街头化,则完全符合他们的口味,“既有奢侈品的LOGO和价格,又满足了其假装反叛的人设”,而这一点,在男性方面尤其明显。

而Balenciaga凭借着其街头化的概念和街头风格的单品,也一度登上了2017和2018年度最有价值品牌榜单。不过,就像开头说的,Balenciaga似乎已经放弃了街头文化这块点金石。

  根据市场研究公司 Euromonitor(欧睿国际)报告,2017年,女装仍占据产值 1.7万亿美元的服装和鞋类市场的主要份额,男装的份额不及女装的四分之一。该公司预测,在2017年至2022年之间,男装业务表现将优于女装,销售额将以年均2%的复合增长率增长。

男装休闲化

Hood By Air 和色情网站Pornhub 合作的2017春夏系列

因为从它2019年秋冬秀场上我们就可以看到,在前几年里以街头为主的调性已经从Balenciaga身上消失了。虽然本场秀整体看上去,依然还是存在有些许街头元素存在,例如一些oversize的剪裁,一些户外风格的服饰,一些模特街头的造型等。

  近期英国《金融时报》在威尼斯举办的奢侈品大会上,Balenciaga 首席执行官 Cedric Charbit 表示:“千禧一代消费者的销售额占我们总销售额的60%,与男性消费者一起成为增长速度最快的类别。”

休闲男装的增长可能会让那些剪裁精良、价格昂贵的男装遭受重创。

从Dior 提拔上来的Sidney Toledano 在接受路透社采访时表示,男装销售呈现的上述趋势,已经非常清晰,而且部分是年轻消费者驱动。

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澳门新萄京app 10美国奢侈百货公司 Saks Fifth Avenue

根据Euromonitor数据显示,从2012年至2017年,西欧地区男士西装的销售额累计下滑7亿美元,与高端牛仔裤销售额的增长形成鲜明对比。

5月底,Balenciaga首席执行官Cedric Charbit在一个奢侈品行业峰会上亦表示,除了“千禧一代”的贡献,男性时尚产品的销售增长目前是对Balenciaga贡献最大的。

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  美国奢侈百货公司 Saks Fifth Avenue 时尚总监 Roopal Patel 也评论道:“在过去五年里,男装业务经历了爆炸式增长。我们也正在引进更多新的男装品牌,例如法国男装品牌 Ami 和纽约街头品牌 Off-White。”她强调:“男装正越来越休闲和贴近生活。男士们需要工作日、周末和运动都能穿着的服装。”

Sidney Toledano表示,以LVMH旗下奢侈品牌Céline为例,虽然其高定款依然卖得很好,但销售的增长点已经扩展到配饰和鞋履等休闲化的产品。

研究机构Euromonitor 欧睿国际表示,2012-2017年5年间,西欧市场男装正装销售额减少了7亿美元,但是高端牛仔却呈现增长。

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  虽然这一组组数据看得我们眼花缭乱,但不得不承认的是,男性消费已经在时装、美容等时尚领域引起了很大的关注,怪不得近几年总给我们这样一种感觉,好像男孩们突然集体变“弯”了

美国著名奢侈百货公司Saks Fifth Avenue时尚总监Roopal Patel评论:“在过去的五年里,男装业务已经经历了爆炸式增长。我们也正在引进更多新的男装品牌,例如法国男装品牌Ami和纽约街头品牌Off-White。”她强调:“男装正越来越休闲和贴近生活。男士们需要工作日、周末和运动都能穿着的服装。”

欧睿国际时尚美容顾问Marguerite Le Rolland 表示,社交媒体时代,男性更注重外表,同时着装更加轻松,因此造就了新趋势的兴起及男装业务的重新增长。

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  男装业务加码 各大品牌男装华丽变“弯”变年轻

该机构称,2017年,1.7万亿美元服饰市场,男装份额不到四分之一,但2017-2022年,男装服饰表现将好于女装,拥有2%的复合增长率。

但是为它带来超高话题度和销售额的Dad Shoes和印花hoodie已经几乎不见踪影,街头元素不断被淡化,取而代之的是大范围的传统时尚套装,以及一些代表着精英阶层的单品。

  除了男性买买买的劲头日渐高涨,各大品牌在男装部门的大动作也很强势。  

纽约高端百货Saks Fifth Avenue 时尚总监Roopal Patel 称,过去5年其负责的男装业务呈现爆炸式增长。他表示,该公司销售的男装已经从单一的晚装朝向设计师品牌、周末休闲装束甚至运动装等多个类别发展,而Ami、Off-White 等街头潮牌正是该公司新引进的品牌,而Off-White的创始人和LV男装艺术同属一人。

无独有偶,作为近两年来时装街头化的又一代表品牌Louis Vuitton,在19秋冬季也采取了与Balenciaga类似的做法。

  法国奢侈品巨头 LVMH 和 Kering(开云)集团在内的各大时装公司,最近都争相聘请当红设计师负责男装设计。潮牌Off White创始人Virgil Abloh操刀Louis Vuitton男装,为LVMH赢得不少流量和人气。这个老牌奢侈品时装屋也因为新鲜血液的加入,突然年轻了十几岁;

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  相关阅读:从不打折的LV降价了 设计师换血后真要向潮牌看齐吗

*无时尚中文网是中国专业、领先的奢侈品行业研究、时装零售和投资分析网站;是最完整全面的时尚行业信息数据提供商;品牌咨询服务商。

2019秋冬系列作为高级街头代表人物Virgil Abloh入主Louis Vuitton后的第二个系列,虽然在褪街头化的方面不如Balenciaga做的彻底。但是从细节上,我们也可以明显的感觉到,这位出身于街头的设计师,也已开始逐渐收敛自己着的街头个性,并将更多传统精致的时装元素融入到了设计当中。

澳门新萄京app 15Virgil Abloh操刀Louis Vuitton男装首秀

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澳门新萄京app 17Virgil Abloh操刀Louis Vuitton男装首秀

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  2018年第一个月就传出消息,前YSL创意总监Hedi Slimane,受邀接下Celine艺术、创意与视觉总监,除了负责掌管Celine旗下女装,还将推出他为Celine操刀的男装。他的第一个系列将在今年九月正式发布;

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澳门新萄京app 20Hedi Slimane

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  作为巴黎高级时装屋的Balenciaga ,在2015年就聘请了格鲁吉亚裔德国设计师 Demna Gvasalia 为新任创意总监。这位曾先后就职于 Maison Martin Margiela 和 Louis Vuitton,并拥有自己品牌 Vetements 的设计师,让 Balenciaga 从老牌时装屋变身前卫时装品牌。

像是此次出镜率极高的乐福鞋,阔腿西裤,军装轮廓的西装,以及不用层次各式的灰色套装等,都可以反映出此次2019秋冬系列已经逐渐在往着成熟精致的剪裁靠拢。

  在Demna Gvasalia的秀场上,总能看到颠覆我们认知的设计,当然也颠覆了我们对男人这一物种的认知。

其实从今年开始,各大时尚品牌都在从新审视着自身的定位,以及如何用新的东西去笼络千禧一代的心。毕竟,单纯粗暴的街头服装形式玩了这么久,消费者也已经开始腻了。

澳门新萄京app 22VETEMENTS 2019春夏系列

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  在最近的VETEMENTS春夏系列秀场上,Demna Gvasalia用夸张的版型、抽象的剪裁、印有纹身图案的皮肤衣、制作帽衫等街头服饰,来表达童年所经历的“战争与暴乱”。也正是这种冲突的表达让我们发现,秀场上男孩儿的性取向不太明朗。

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澳门新萄京app 24VETEMENTS 2019春夏系列

「后街头时代的时尚风潮或许是它」

澳门新萄京app 25VETEMENTS 2019春夏系列

不知道大家看完Louis Vuitton与Balenciaga 2019秋冬系列有没有发现什么共通点?当然,我这里指的并不是褪去街头化,而是它们都出现了剪裁精致的宽松化休闲西服套装。

  不仅是在西方国家,在国内也热闹得“满地飘零”

就像上面Louis Vuitton与Balenciaga的2019秋冬系列一样。其实,很多品牌在今年秋冬季大秀上,也都有意识的推出了这一类实穿性更强,更舒适的宽松化休闲西服套装。

  成功打造国内女装品牌MO&Co的EPO集团,正式推出旗下男装Common Gender;

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  玛丝菲尔时尚集团推出男装品牌MJU:T;

「Valentino 2019秋冬系列」

  江南布衣扩大品牌矩阵,推出新男装品牌SAMO…

Valentino的品牌总监Pierpaolo Piccioli曾经提过一个问题:你如何说服那些享受卫衣舒适感的人也能在穿着正装时感到同样的舒适?

  Euromonitor 美容与时尚顾问 Marguerite Le Rolland表示:“受到社交媒体的兴起以及男性着装规则变化的推动,越来越多的男性更加注重他们的着装与外表。”

我想,如今Valentino的2019秋冬系列就是他的答案。

  男孩穿蓝色、女孩穿粉色这种着装规范,早就随着时尚的千变万化湮灭在人海了。当下的年轻男孩已经不愿意在社会所定义的性别角色里墨守成规。

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澳门新萄京app 28《明日之子》选手 王竟力

本次Valentino 2019秋冬系列在服饰上的操作也与Balenciaga非常相同,他们将上一季一些繁杂夸张的街头服饰抛弃,转而将一些剪裁考究的服装带了回来。但是,与传统严谨,刻板的西服套装不同,Valentino本次的套装则更加浪漫多元。

  他们喜欢根据新鲜的潮流变化来更新自己的衣橱;

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  他们希望长大以后仍然能偶尔回到象牙塔,享受片刻无忧无虑的时光;

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  同时,他们不想要拿着男性的借口就让自己过着粗糙的生活;

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  他们也觉得,护肤美容、甚至化妆,真的给自己增添不少仪式感和幸福指数。

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  只不过这一切,在以前只能是女性的特权。

从图片上,我们就可以看到,宽松剪裁已经成为这场秀中套装服饰里几乎唯一的存在,无论从外套、衬衫、还是到裤子,都完全舍弃了以往“合身”的穿着效果,一切以舒适柔和为主,摆脱以往人们对于西装套装的固定印象。

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「Celine 2019秋冬男装系列」

作为Hedi Slimane加入Celine后的第二个男装系列,以及Celine首次单独举办的男装系列,此次Celine的男装则切切实实会将接来下的流行趋势引导至宽松化休闲西服套装时代。

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为什么这么说呢?我想熟悉Hedi的朋友们一定都知道,他在服装剪裁上一向都是以病态的纤细瘦身为标志,只有高挑消瘦的男生才有机会穿上Hedi的服装。

就连老佛爷Karl Lagerfeld都会为了穿Hedi Slimane的衣服疯狂减肥40斤,我想关于Hedi Slimane的魅力所在也不用我过多讲述了吧。

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而在此次Celine 2019秋冬男装系列中,Hedi却破天荒的推出了版型较为宽松的西装,打破了自己一贯以来的标志性剪裁风格。将他原本极度挑人,实穿性较差的服装转化为了更具魅力,受众更广和实穿性更强的服装。

从这里,我们就可以预见,这位鬼才设计师或许在未来将会引领时尚男装走向一个全新的时代。

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时尚是依靠新鲜创意推动发展的产业,如今街头文化与街头服饰在时尚领域已经不再是一个新奇的部分。所以站在金字塔顶端的品牌们,自然就将它抛弃,去寻求全新的创意了。

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而对于热爱街头文化的朋友们来说,这未必不是一件好事情。毕竟只有经过筛选后,所留下的才是最纯粹的。凭借着这两年来街头文化的野蛮生长,或许大家才会看的更加清楚,接下来街头文化该走向何方。

而时装街头化的时代,也会在众人的追捧之下,就此落下帷幕。

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