澳门新萄京app:一场尴尬的炒作吗,真能让品牌

2019-06-08 02:31栏目:模特资讯
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  导语:继Burberry和Calvin Klein之后,CELINE的Logo也改头换面了。

原标题:聚焦 | 这一波奢侈品牌纷纷换Logo意味着什么

原标题:换 Logo,真能让品牌 “死而复生” ?

原标题:新Celine logo变革,一场尴尬的炒作吗?

隶属于LVHM集团下的法国老牌时装屋Céline,在Instagram上突然宣布更换Logo。

澳门新萄京app 1图片来源:CELINE

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Logo 之于品牌的重要性,无需我多费口舌,好似起个好名字,就能让他人过目不忘。

Céline变成Celine,logo变革已成为奢侈品牌抢夺注意力的又一黄金法则。

新的Logo回归品牌在1960年代常用的Logo版本,最明显的变化是将Céline的注音符去掉,改为Celine,还缩小了字母间距,令结构更为紧凑,“PARIS”将与新Logo一起被用于产品包装和设计中。还在ins介绍了新logo的想法思路,并清空了历史记录,连着发了三遍。在这个月即将在伦敦时装周发布新品。此举却遭到粉丝不满。

  几小时前,CELINE在Instagram上公布了品牌的新Logo。它删掉了原本Céline拼写中的重音符号,é变为e,字体变得更加现代化,字母之前的间隔也缩小了,使整个Logo看起来简洁并紧凑。

前几天,Celine在Instagram上公布了品牌的全新Logo。新Logo去除了原本Céline拼写中的重音符号,é变为e,字体变得更加现代化,字母之前的间隔也缩小了,使整个Logo看起来简洁并紧凑。

大家也不妨琢磨一下,现如今我们耳熟能详的品牌,其 Logo 往往也深入人心,像 Nike 的 Swoosh,adidas 的三叶草,可口可乐的 “Coca-Cola”,当然还有你们梦寐以求的 Supreme Box Logo,绝对是各位如若失忆了也绝对能记住的。

作者/道爷

左旧右新

  CELINE在Instagram上连发三条推送介绍品牌的新Logo,配以略显迷幻的舒缓音乐和流动的金色图纹,分别用英语和法语介绍新Logo的设计思路。

根据Celine的官方解释,新Logo的直接灵感来源是品牌于1960年代曾使用的Logo,颇具现代主义色彩的字体则来自于1930年代,原本Logo中的重音符号“é”的去除使Logo的比例更加简单和平衡。也有网友猜测去除重音符号是为了方便人们念出名牌名称。

▲ 图片来源:Wikipedia

Hedi Slimane2018年初接棒Phoebe Philo,担任Celine艺术、创意与视觉总监之后,一直处于沉静状态。就在离Hedi首次Celine作品面世2019巴黎春夏时装周倒计时不足一个月时,Celine在Instagram换上新logo。

这是Hedi Slimane自去年上任后的第一次新动作,哦不,前几天还让lady gaga为他设计的新包带了个盐。怎么说呢,这个长得有点像爱马仕、Mulberry、Valextra等品牌的经典款包,却唯独不像Céline,看还是挺好看的,就是遭到了粉丝的疯狂吐槽,可能是大众习惯了长达十年的Phoebe Philo的固有风格之后的一下子接受不了后的疑惑吧。

澳门新萄京app 3Celine在Instagram上公布品牌新Logo 图片来源:Instagram

除了Celine,Burberry和Calvin Klein也分别在今年8月和去年2月更换了品牌Logo。而这一批奢侈品品牌更新Logo、改头换面的背后,其实的确有规律可循。

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Hedi操刀的全新Celine logo设计大胆删去Céline 的“É”, 除此之外,Celine还表示1960年代时Logo下方的“PARIS”也会重新出现,不过这次是出现在服装和包装的Logo下方,广告和日常Logo使用中PARIS字样并不会出现。 Celine新logo字体设计加粗,且间距变得更为紧凑,整体看上去拥有更简约、平衡的视觉比例。

Lady gaga和Hedi Slimane设计的CELINE新款包

  根据CELINE发布的文字介绍,新Logo的直接灵感来源是品牌原本于1960年代曾使用的一款Logo,颇具现代主义色彩的字体则来自于1930年代。原本Logo中的重音符号“é”被去除,使Logo的比例更加简单和平衡。

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▲ 图片来源:eBay

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新上任就换logo也不是活久见,其实近来也有不少奢侈品品牌都相继换了品牌新Logo。Burberry在8月初公布了品牌新Logo。

  CELINE还专门指出去除重音符号“é”是为了响应品牌1960年代的设计,当时CELINE并没有经常使用重音符号。目前CELINE暂未说明为何此次Logo更新基于1960年代的设计。

在Instagram上直接和消费者对话

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更换logo并非行业罕见之举,但Celine换上新logo之后,清空过往所有Ins发文令业内措手不及。不少Celine粉丝表示很伤心,她们对Phoebe Philo的极度喜爱与Céline的旧日情怀,一时难以接受毫不留情的“内容清理”。Celine仅留下3条最新的视频短片,此举说明Celine已经完全准备好迎接新的Hedi时代,属于Phoebe Philo的Céline黄金时代已正式终结。

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澳门新萄京app 8Celine新旧Logo对比 图片来源:Celine

Instagram是Celine选择发布这个重磅消息的最早平台,同时Calvin Klein和Burberry最早发布新Logo的平台。奢侈品品牌们不约而同选择Instagram来发布更换新Logo的大消息,显然有自己背后的考量。

▲ 图片来源:Wikipedia

然而,对于追捧Phoebe Philo的粉丝和喜爱Céline经典设计的消费者来说,她们是否准备好已不再重要。有Céline深度用户用“尴尬”一词形容此次logo变革风波。

Calvin Klein去年2月发布了新Logo。

  除此之外,CELINE还表示1960年代时Logo下方的“PARIS”也会重新出现,不过这次是出现在服装和包装的Logo下方,广告和日常Logo使用中并不会出现。

Instagram平台上Celine共有140万粉丝,Burberry则有1209万粉丝,Calvin Klein的粉丝更是高达1377万。时尚杂志《Vogue》去年统计显示该杂志全球读者共有2440万人。这就意味着Burberry和Calvin Klein只需要发布一条Instagram,就能将消息传达给相当于《Vogue》杂志全球一半的读者。

正是如此,一旦品牌的 Logo 确定,那么意味着品牌的形象将与其完全捆绑在一块,所以就算是设计或者风格有所改变,Logo 却不会轻易改动。

一向被业内视为“改革铁腕”的设计师Hedi Slimane,在奢侈品牌抢夺年轻一代注意力的战场上,他带领Celine正在构建符合时代节拍的游戏规则。

左旧右新

  在CELINE宣布新Logo的Instagram文字中还附上了一个#CELINEBYHEDISLIMANE的标签。法国设计师Hedi Slimane是今年一月刚刚上任的CELINE新设计总监,由他设计的CELINE新系列计划于9月首次推出。

这种通过社交平台发布重磅消息的方式不仅辐射面极广,还非常简易。品牌们不再需要向各个媒体派发新闻通稿,只需要简单编辑一段新Logo设计渊源的文字说明,配以新Logo的图片或小视频便大功告成。

不过奇怪的是,在这个不能轻易修改 Logo 的商业准则之下。最近一段时间,诸多品牌乘着 “改革” 的号角,纷纷对准了自家的 “招牌” 下手

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整体看起来似乎并没有什么太大的不同,可能觉得只是新 Logo 将字母改了字体,换了线条。Calvin Klein还曾在其官方Instagram上写道:新 Logo “回归初心,向品牌创始人和品牌根基致意。”其实这都是品牌方花大价钱请知名设计师做的logo。

  目前Instagram是CELINE发布这个重磅消息的唯一平台。在发布品牌新Logo的同时,CELINE还把曾经在Instagram上发表的内容全部清空,只剩下三篇最新动态,评论中许多网友对此表示很不满。

除此之外,品牌选择通过Instagram和消费者直接对话也反映出奢侈品行业内“直面消费者”(Direct-to-Consumer)营销模式的流行。以Gucci为首的奢侈品品牌近年开始削减批发渠道供货,大力发展品牌直营店和线上商店,直营销售收入大幅提升也带动公司业绩猛涨。

集体换 Logo,是为哪般?

改logo,删Ins

LOGO,其实是品牌形象的符号化体现。之所以那么看重,最重要的一个功能就是识别性,便于消费群体或受众将不同企业的同类产品,或同一行业的不同企业区别开来。从而将logo所代表的产品或者企业打造成一种品牌。logo是无形的资产。

澳门新萄京app 10Celine清空了品牌之前发布的所有Instagram内容 图片来源:Instagram

在大力发展直营店以外,例如Burberry、Calvin Klein等品牌也用心经营着Instagram这样的社交平台,直接与消费者沟通并建立联系,从而更快地向消费者传递信息,同时倾听消费者对品牌的反馈。

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吸引注意力是最大目标?

在国内,腾讯之前就换了logo,官方介绍这套字体更现代、更协调、更动感,完全契合了腾讯想要引领科技潮流的信心和梦想。说了这一大段,有很大的改变?嗯,字体倾斜了1°,选择倾斜 8°的理由为 7°太死板,9°太倾斜,但 8°最完美。同时,切角使这套字体多了很多个性。

  “为什么要删掉所有原来的内容……好像他(Hedi Slimane)上任之前的一切都不存在一样。”一条被点赞超过200次的评论写道,下面的回复则是各式各样心碎和无奈的Emoji表情。

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▲ 图片来源:HYPEBEAST

有业内人士猜测CELINE改变LOGO是为了让消费者,特别是年轻一代能正确读出品牌名称,去法语化,Céline重音符号让不少年轻消费者难于发音。

logo具有识别、领导、同一、涵概、革新等特性。

  有一些网友猜测CELINE此举是为了让消费者能正确读出品牌名称,因为原本的重音符号让不少普通顾客不知如何发音。

Celine新旧Logo对比

不知各位在去年还是否存有印象,离开 Dior 并入主 Calvin Klein 的 Raf Simons ,上任之后 “首当其冲” 便把这个在时装圈沉浮多年的美国老牌 Calvin Klein Logo 改造一番。

年轻化成为近两年奢侈品行业的关键词,得到Z世代的注意力成为品牌“业绩”表现的有效途径。Dior、GUCCI、CHANEL、Dolce &Gabbana等第一梯队的奢侈品牌不断侧重年轻化品牌策略,百年奢侈品牌明星代言由曾经的国际巨星级别,变更为年轻人喜爱的流量级新生代偶像,产品设计转为次元文化卖萌可爱,不断利用社交媒体赢得年轻群体的存在感和话题关注度。

标志是企业视觉传达要素的核心,也是企业开展信息传播的主导力量,直接决定了其他识别要素的形式,其他要素的建立,都是围绕着标志为中心而展开的,有权威性的领导性作用。

  “我爱CELINE同时我也很尊重Hedi的设计,但是对我而言去除品牌Logo的重音符号是对原名非常不尊重的举动,”一位名叫ivanapina的网友评论道,“我相信就算因为‘Céline’是外语而让我们不会正确发音,也不意味着就可以随随便便简单去除它、就为了让我们轻松点儿。”

新Logo背后的新设计总监们

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叛逆且不按常理出牌的Hedi Slimane一键重启Celine,几乎零成本实现了全行业对Celine的关注度,并引爆社交媒体话题传播。Celine清空Instagram过往所有内容与更换logo便是最好的话题炒作。logo风波之后,Celine微信搜索指数当日达到813944次。

全球最大的搜索引擎公司谷歌,都在这些年一直在对logo进行一些细微的改变,同时也不断开发新产品、增强用户体验,所以才能一直成为搜索引擎的霸主。

  CELINE于1945年创建于法国巴黎,1996年被拥有LV、Dior、Fendi等品牌的奢侈品巨头LVMH集团收购。

更换新Logo的品牌们背后都有一位新上任的创意总监。Celine的Hedi Slimane、Burberry的Riccardo Tisci和Calvin Klein的Raf Simons分别在接手公司数月之内快速更换了品牌Logo,为自己接下来的改造先预预热。

▲ 图片来源:HYPEBEAST

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谷歌曾换的logo,上旧下新

  最近不少奢侈品品牌都相继换了品牌新Logo。Burberry于8月初公布了品牌新Logo和全新印花,Calvin Klein去年2月发布了新Logo,它们的设计者都是英国平面设计师Peter Saville。

Celine的新任创意总监Hedi Slimane于今年1月刚刚上任,这个50岁的法国设计师曾在2000年至2007年担任Dior Homme男装设计师,前任东家是Yves Saint Laurent。Hedi以叛逆的性格而出名,其独特的个人审美无疑会对Celine的品牌风格造成不小的改变。

当时是联合了图形设计师 Peter Saville 共同设计了 Calvin Klein 新的 Logo ,将原本的字母大小写全部换成了大写,同时字体也改为无衬线字体,让整体面貌变得更加干练和犀利

Celine此举打开了与年轻人对话的壁垒。在00后们看来,他们眼中无所谓Phoebe Philo倡导的独立大女人态度,这群年轻人喜欢Supreme等与酷、特立独行相关的一切。

说回时尚圈,每年换设计师换logo的大大小小品牌有很多,有的换了之后因设计出色而大获称赞,但也有的换了之后却被疯狂吐槽。那么在这些风口浪尖是,新上任的设计师为什么还要换logo?

澳门新萄京app 15Calvin Klein品牌Logo前后对比 图片来源:Calvin Klein

前几天Lady Gaga就曝光了Celine在Hedi上任后推出首个系列的新包包款,这个突如其来的曝光让不少网友表示很惊讶。这款黑色皮质的翻盖手提包看起来和Celine曾经的设计几乎没什么相像之处,与Celine前任创意总监Phoebe Philo简洁且优雅的风格大相径庭。

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GUCCI是最受年轻人喜爱的奢侈品牌之一, 最早坚持年轻化战略的GUCCI CEO Bizzarri表示: “年轻一代拥有自己的独特品味,他们容易被内容、情绪、私人关系所吸引。他们喜欢个人情感表达和可持续性。”GUCCI品牌近年来被赋予“创新”、 “大胆”、“潮”等品牌感知之后,年轻人对其追捧更为自然。GUCCI年销售突破额62.11亿欧元,为整个开云集团贡献40%收入。

纵观这么多品牌换logo后的日子,他们都是需要将品牌logo的升级与品牌实力的提高相结合,才能发展得更快、更好。

澳门新萄京app 17Burberry新旧Logo对比 图片来源:Adweek

无独有偶,Burberry新创意总监Riccardo也有着和品牌原先气质很不一样的设计风格。44岁意大利设计师Riccardo在Givenchy做了12年设计总监,风格暗黑又浪漫主义,与Burberry以往英伦经典的形象很不一样。

▲ Peter Saville (图片来源:The Talks)

对于LVMH集团而言,Celine一直被给予厚望。2018年初,LVMH宣布Hedi Slimane掌管Celine时,令业内大吃一惊。LVMH集团Instagram官方账号平均点赞量仅1000左右,宣布Hedi加入Celine之后点赞升到3000 ,可见粉丝对Hedi的追捧,有如年轻群体对爱豆偶像的热涨情绪。

新上任设计师替换LOGO的做法一方面是为了品牌与过去或者上一任设计师告别,进入自有时代的决心,让消费者能更直观地感受到品牌的转型。另一面,这也能体现出新设计师对于品牌开始产生的影响。通常情况下,新LOGO多少能反映出设计师本人的理念及个性。

  值得注意的是,CELINE、Burberry和Calvin Klein的全新Logo有异曲同工之妙。它们都采用了更加简洁的字体,字母间隔变窄变得更加紧凑,CELINE和Burberry的新Logo下方分别写上Paris和London,即品牌创始所在地。

Calvin Klein的新创意总监、50岁比利时设计师Raf则有着中性美学设计风格,对现代流行文化有着不小的影响。他在2016年掌控Calvin Klein品牌全线设计之后,宣称将进一步稳固Calvin Klein全球领先生活方式品牌的地位。

另外,在前一段时间,英国奢侈品牌 Burberry 也按捺不住 “改革”的心情,开始启用全新品牌 Logo,而新 Logo 正是由新上任的 Riccardo Tisci 和 Calvin Klein 新 Logo 设计师之一的 Peter Saville 共同完成。不过相比于 Calvin Klein,Burberry 是近 20 年来首次对 Logo 设计做出了颠覆性的改动

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过去的CELINE

  这些品牌的Logo改头换面之后原本经典、复杂且优雅的气息被弱化,显得更加年轻、简洁和有活力,这和品牌们新上任的设计总监们不无关系。Burberry的新Logo由9月即将上任的Riccardo Tisci主持改造,CELINE的新创意总监Hedi Slimane则着手让品牌的形象大变。

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生于巴黎的Hedi Slimane一身摇滚气质,才华横溢、叛逆独行。Hedi早前为Dior Homme带来全新面貌,为Saint Laurent带来颇具争议的改革,在年轻群体吸粉无数。先是改LOGO,之后掀起了品牌设计大权交给设计师的行业风潮,GUCCI、Givenchy等紧随其后。

但是也并非所有都能如愿,成功大多都是相似的,而每一个失败却各有各的不幸。改名、换logo,或许只是一时的噱头。当初这些品牌换logo的时候或许上了头条,让品牌燥热了一阵子。但背后还需要作出很多的努力工作才能让品牌持续上升。

  前几天Lady Gaga就曝光了CELINE在Hedi上任后推出首个系列的新包包款,这个突如其来的曝光让不少网友表示很失望。黑色皮质的翻盖手提包看起来和CELINE曾经的设计几乎没什么相像之处,品牌前任创意总监Phoebe Philo的气息好像荡然无存。

新Logo为什么都这么像

▲ Burberry 旧 Logo (图片来源:Burberry)

Hedi Slimane在SaintLaurent的这三年,让Saint Laurent成为年轻明星、年轻潮人喜欢的最新版本,他先是改变LOGO,让Yves Saint laurent去掉Yves 变为Saint laurent,唇印、机车靴、碎花裙、铆钉皮夹克等成为Saint Laurent的标志设计。Hedi带领的Saint Laurent销售额每年大幅增长,据Saint Laurent 的母公司开云集团(Kering)财报显示,品牌 2017 年上半年的销售额同比2016上涨了 28.5%, 2016 年销售额同比去年上涨 25.5%。

CELINE在社交媒体上发布更换LOGO的消息,迅速占领着各大时尚版面的头条,可以看出设计师此举的回应,充分调动起了消费者的兴趣,虽然有不少粉丝吐槽不接受,但这位新的设计师Hedi Slimane为了改变固有形态,也是为了迎来新的Hedi Slimane的CELINE时代。

澳门新萄京app 21Celine的新创意总监Hedi Slimane 图片来源:Getty Images

不难发现,Celine、Burberry和Calvin Klein的新Logo有异曲同工之妙。这些品牌的新Logo都将拼写全部改为大写字母,都采用了更加简洁的非衬线字体,字母间隔变窄变得更加紧凑。Celine和Burberry的新Logo下方分别写上Paris和London,即品牌创始所在地。

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其实,对于更换LOGO最好的使用方式就是把它融入到产品设当中,做出好看的产品讨喜消费者。总的来说,换logo只是在提高品牌形象的冰山一角,想要让品牌提升或者持续发展,还是得看作品说话。

澳门新萄京app 24Lady Gaga曝光了Céline新包 图片来源:Lady Gaga Instagram

Burberry和Calvin Klein新品牌Logo都是由英国平面设计师Peter Saville设计,这也是两个品牌新Logo如此相像的原因。他还为Burberry设计了品牌全新印花。

▲ Burberry 全新 Logo (图片来源:Burberry )

Hedi Slimane离开时,和品牌发生“戏剧化”对峙,他这次加入Celine,被看作是一次沉寂后的回归,引得粉丝拍手叫好。如此看来,需要迎接新变局的Celine,LVMH集团对Hedi Slimane拥有更大期许。

  Hedi个人独特的审美无疑会对CELINE的品牌风格造成不小的改变,这个出生于1968年、曾在2000年至2007年担任Dior Homme男装设计师的创意总监以叛逆出名。他的前任东家是Yves Saint Laurent,在该品牌任职期间前段时间他起诉该品牌母公司开云集团以去除他合同上的非竞争条款,胜诉后本需支付原东家的赔偿金由1000万欧元减至66万7千欧元。

这些品牌的Logo改头换面之后,原本经典、复杂且优雅的气息被弱化,显得更加年轻、简洁和有活力。

虽然不是任何人都买得起一件 Burberry 风衣,但你们肯定记得那个 “Burberry 骑士” 是一直贴在风衣的内衬上。

LVMH 集团主席兼首席执行官 Bernard Arnault曾发布声明说:Hedi Slimane是我们时代最有才华的设计师之一。自从在 Dior Homme 开始合作以来,我就是他的仰慕者,他在 2000 年代(为 Dior Homme)赢得了全球范围内的赞誉。Arnault说,Hedi将会深度利用自己全球化视野和独特审美,打造一个标志性的法国时尚品牌。

  对于CELINE以及其他更换Logo的奢侈品品牌来说,品牌的全新面貌似乎是在和过去的历史与辉煌暂时话别,品牌新的时代仿佛即将开启。随着年轻化的浪潮最近几年席卷奢侈品行业,各个品牌新的设计总监、新的品牌形象、新的Logo都不断涌现,一切都在快速变化着。

不少网友都吐槽这些新Logo的设计含量不高,看起来只是把品牌拼写全部大写加粗。不过这些Logo更新后的非衬线字体和变窄的字母间距,都更利于在手机和电脑屏幕上阅读。

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Celine之后

澳门新萄京app:一场尴尬的炒作吗,真能让品牌。  而消费者对于这些品牌改头换面的行为显然是喜忧参半的。无论是Burberry还是CELINE,都把千禧一代热爱的Instagram作为消息发布最早的平台,而它们在消息发布之后都共同收获了期待和失望两种不同的声音。

对于进入数字时代的奢侈品行业来说,屏幕上看着舒服和实体商品上看着优雅这两点确实需要权衡。思量再三,这些品牌们选择了屏幕上更友好的新字体。也许等消费者们看顺眼了,这些新字体在商品上也就没那么难以接受了。

▲ 历代 “Burberry 骑士” 的变化 (图片来源:Burberry)

品牌LOGO变革将成为行业常态

  Hedi Slimane设计的CELINE全新系列即将于9月正式亮相,它的形象改造究竟会有多大的颠覆,时尚界正拭目以待。

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话说这个在 1901 年便诞生的 “Burberry 骑士” 在过去的几十年的时间,前前后后也改过不少次,从当初印有拉丁文单词 “PRORSUM(意为前进)” 到几次微调,再到 “前进” 之意消失,最后到抹去Burberry 最为经典的 “骑士” ,如今取而代之的便是深受包豪斯设计浪潮影响的简约非衬线字体。

Logo既是品牌门面、又拥有深厚的品牌文化,奢侈品LOGO消费更是社会地位与身份的象征。每个设计师加入品牌之后,第一动作便是通过改变Logo明确自己的设计态度。越是顶级奢侈品牌、顶级设计师,越在logo上注入设计心血,希望赋予品牌全新血液。

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Logo曾经是品牌的象征以及时装屋当之无愧的门面,但随着品牌建设在数字化时代越来越出神入化,Logo的流动性也应不同以往地加强。在matchesfashion.com男装部负责人Damien Paul看来,Logo“重出江湖”是为了迎合懂行还特立独行的年轻人,而非为了耍酷的有钱伪内行。

是致敬历史,还是拥抱新时代?

▲ Burberry Monogram (图片来源:Burberry)

对于行业而言,每次有新的创意总监加入时,品牌都会进行全面的变革动作。UnderConsideration的联合创始人Armin Vit表示,时尚行业最近发生的一系列logo变革,包括Calvin Klein,Diane von Furstenberg,Proenza Schouler,Brioni,Burberry,Margiela和Rimowa等,通过logo对品牌形象进行调整,可以看作品牌试图公开表达自己的全新面貌,这与发布新品动态新闻不同,更引发注意力和话题关注。

无论是Celine、Burberry还是Calvin Klein,它们在公布时都宣称新Logo的设计来源于品牌历史档案,是对品牌历史上优秀设计的致敬。

另外,在 Burberry 身上,除了将 Logo “整容” 一番,此次还特意创造出了经典图腾 Monogram,而当中互相穿插的 “T”、 “B”字母便是以品牌创始人 Thomas Burberry 为灵感

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Celine表示新Logo来自于品牌1960年代的设计,Burberry说新Logo灵感来源于1908年品牌曾使用的Logo,Calvin Klein则解释新Logo的设计是品牌原有精神的回归,是为了感谢品牌创始人及其创建时的设计风格。

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Hedi Slimane刚刚加入Celine时告诉Wallpaper杂志记者,他非常关注视觉传播,logo是时尚品牌的重要元素,曾被忽视但现在变得像产品本身一样重要。Burberry新上任设计师 Riccardo Tisci也明确同意:上个月他推出了一款新装饰的Burberry logo标志,由Peter Saville在四周内设计,这是品牌 20 年来首次更换 logo。

在Celine的品牌历史上,1960年代的确是一个有标志性的年代。

▲ Hedi Slimane (图片来源:HYPEBEAST)

“Logo很容易变得无聊,很容易过时,”曾与Prada、Balenciaga、Burberry、Nars以及Calvin Klein等品牌合作的Baron表示,“很多Logo已经很老套了,需要重新设计,需要向前看,也需要改变。但你得在处理方式上很小心,不要为了改变而改变,但我还是认为,必要时做出改变是很重要的。”

Celine于1945年由Céline Vipiana与其丈夫Richard创建于法国,创始之初做的是定制童鞋的生意。1960年开始品牌重新定位并开展女装成衣业务,之后扩展至皮革制品系列,例如皮革手袋、手套和服装等。由于皮革系列大受欢迎,1964年Celine在佛罗伦萨开设了品牌第一家皮革工厂。

除了 Burberry、Calvin Klein 以外,最近的 CELINE 似乎也想在这股浪潮中找到伙伴。很明显,CELINE 可是对新入主的 Hedi Slimane 寄予厚望,不但清空了 CELINE Instagram 账号上的所有内容,同时启用了全新 Logo。

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Celine在新Logo发布的公告中没有说明为什么要向品牌1960年代的设计致敬,新创意总监Hedi是否会将1960年代设计元素贯穿到即将于9月推出的最新系列,目前也暂不清楚。

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值得注意的是,这次CELINE、Burberry、Calvin Klein更新logo有相同之处,新logo均采用更加简洁的字体,字母间隔变窄、更加紧凑,CELINE和Burberry的新Logo下方分别写上Paris和London,即品牌诞生地。

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▲ 图片来源:CELINE

虽然说品牌logo是奢侈品牌重要的文化资产,重塑logo肯定带来风险。在奢侈品行业,品牌历经数十年、甚至数百年的时间打造的品牌,如果能有效的翻新设计logo并带来一轮新的logo话题营销,在年轻群体中,不失为注意力经济的捷径,毕**竟年轻人正在购买一个故事和体验,而并非单一的产品本身。**

Celine的新创意总监Hedi Slimane

全新 Logo 与过去 Logo 相比,字体变得更加紧凑,E 上的音符也被移除。而带有 “PARIS” 字样的 Logo 会继续运用在服装和包装上,但在宣传广告你只能看到 “CELINE” 这几个字母了。

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版权声明

Lady Gaga曝光了Céline新包

▲ (图片来源:CELINE)

未经授权,**不得转载。**返回搜狐,查看更多

尽管品牌们都表示新Logo是在向历史致敬,大部分消费者们却只看到这种改变是全新的。国内外社交媒体上都不缺少认为新Logo与品牌原先气质不符的声音,不少消费者表示新Logo是品牌年轻化的其中一个步骤,但这种突然的变化让他们有些难以接受。

如果要说的更加久远一点,SAINT LAURENT、Balenciaga 等品牌或多或少都在 Logo 上花上了一点心思。虽然在服装领域当中,这些寥寥可数的品牌也只是众多品牌当中的冰山一角,但凭借各自的影响力,稍微一点的 “动作” 可能就会影响整个行业的发展趋势

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对于Celine以及其他更换Logo的奢侈品品牌来说,品牌的全新面貌似乎是在和过去的历史与辉煌暂时话别,并预示着品牌新的时代仿佛即将开启。随着年轻化的浪潮最近几年席卷奢侈品行业,一切都在快速变化着。

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而消费者对于品牌改头换面的行为显然是喜忧参半的,从品牌发布消息之后收获的期待与失望两种不同声音便可看出一二。

▲ 图片来源:Google

Hedi Slimane设计的Celine全新系列即将于9月正式亮相,Riccardo Tisci为Burberry设计的全新系列也即将于9月的伦敦时装周首次登场。Celine和Burberry的形象改造还会有多大的颠覆,时尚界正拭目以待。返回搜狐,查看更多

换 Logo 到底是好是坏?

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正所谓酒是陈的香,对于相当有历史的品牌来说,换一次 Logo,就意味着增加一次商业风险,但为何品牌们却偏偏一致向 Logo 下手呢?

在回答这个问题之前,我们不妨比较一下上述几个品牌的共同点。

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▲ 图片来源:HYPEBEAST

1、无论是 CELINE、Burberry 还是 Calvin Klein,皆是新设计师上任,虽然不是 “新官上任三把火”,但从换设计师这方面来说,将品牌打造的更加年轻化,可谓是更换 Logo 的主因。

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▲图片来源:HYPEBEAST

2、其实从新 Logo 的设计上来看,除了 Burberry “骑士” Logo 改动较大以外,其余的改动几乎可以说是在修整,如果不是资深粉丝,或许还察觉不到变化。而且这三家品牌在字体设计上皆使用了无衬线字体, Logo 变得更加简洁,目的同样是为了迎合年轻一代的群体。

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▲ 图片来源:HYPEBEAST

3、同样都是屹立行业不倒的老品牌,不过随着时装往更加年轻化的趋势发展,它们也都想为自己开辟一条新的道路,在这个风云多变的行业当中,获得 “重生”。尤其是 Burberry,这一两年的变化你们应该看在眼里。

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▲ 前年,Burberry 便签下吴亦凡并成为其全球代言人(图片来源:HYPEBEAST)

我知道对于换 Logo 一事,并不是所有人都愿意为之买单,尤其是那些颇有历史的知名品牌,它们的每一次改变势必会让一些老顾客不满,但品牌也明白,时代是在前进,往年轻化趋势发展本没错,但发展并不代表 “同质化”,如果在 Logo 上面都表现的惊人一致,那么又有谁会看好品牌的服装本身呢?

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▲ 图片来源:HYPEBEAST

这并不是杞人忧天,潮流与时装的融合早已是板上钉钉之事,其实在座的很多人并不反感这样的情况发生。

但唯一怕的是,时装是否会被 “潮流” 扼住喉咙,因为在很多事情上面,时装已经开始表现出 “步伐” 的一致性了。这也或许才是各位最为担心的事情了吧?

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