澳门新萄京app我在fo的时尚博主竟然是假人,并不

2019-06-16 03:41栏目:模特资讯
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  导语:真实网红能做到的,这些虚拟人物也能做到,甚至还做得更好。

去年年末国内上线的游戏《恋与制作人》让不少用户有了几位“虚拟男友”,时尚界近两年则相继出现了几位虚拟模特和虚拟网红,她们在社交平台上吸引了大批粉丝,甚至已经开始为奢侈品品牌拍摄广告。

在网络还不发达的时候,“明星”这个词并不是人们生活中关注的焦点。网络到来之际,“明星效应”被大众关注起来。作为品牌战略之一,时尚品牌通常都会选择符合品牌定位的明星作为形象代言,通过明星自身影响力与粉丝购买力带动实际销量。从另一方面来讲,明星与品牌在一定程度上合为了一体。但当网络时代来临,另一种身份逐渐崛起,那就是网络新型产物€€€€网红。

人类似乎是越来越喜欢虚拟的东西了。从虚拟现实、虚拟货币,再到虚拟偶像都让人欲罢不能。近年来,虚拟网红的出现更是俘虏了一大波关注与流量,他们的脸是假的,就连一举一动也是人工设计出来的成果,但来势汹汹的他们俨然成为了时尚界的新宠儿。这些用计算机制作出来的完美像素作品的魅力到底在哪?他们又是如何俘获了时尚界的呢?

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据时尚媒体The Fashion Law报道,法国奢侈品品牌Balmain日前发布了品牌的最新广告,广告的主角是三位虚拟模特,被品牌称为自己的“虚拟军队”。三位虚拟模特分别是黑皮肤的Shudu、白皮肤的Margot和黄皮肤的Zhi。

曾经稳坐大牌秀场头排的都是明星、时尚编辑等,近几年网络红人也开始认领起了座位。社交软件粉丝几百万 ,随便发一张图片就能引起数百万人的关注,这类人的存在简直可以媲美流量明星,媒体和品牌们对此都爱不释手。

从《银翼杀手》到《西部世界》,形形色色关于仿生人或AI的作品一直都广受人们欢迎,当我们在讨论真实和虚拟的界限的时候,我们究竟在讨论什么呢?由上海线上生活杂志“Voicer”创造的虚拟博主Poka,让大家重新思考起这一连串问题。这个顶着泡面头的女孩,声称自己大学主修艺术史,却还没毕业就“溜”来上海,进入Voicer做时装编辑实习生;不同于传统印象中的小女生,Poka喜欢穿男装和一切中性风格的单品。平时也爱一边喝着苏打汽水一边抱着iPad写写画画,画出的插画和本人一样古怪而有趣。

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  图片来源:Balmain

站在Balmain广告大片中心的Shudu Gram已经在时尚圈大有名气了。Shudu于去年年初由英国摄像师Cameron-James Wilson用CGI创造,被称为世界上首个数码超模。

€€《黑镜》剧照

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漫改科幻电影《阿丽塔:战斗天使》在内地已经上映了半月有余,凭借着詹姆斯€€卡梅隆这样票房的保障与电影本身的优秀表现,让这部电影在过去的两周里成为票房赢家,同时也引发了无数观众的讨论。这个发生在26世纪的故事完美地勾画出了一幅赛博朋克概念下的「High Tech Low Life」场景。相信很多影迷们都是被整部电影中的特效技术所吸引,而估计很多朋友在看完电影后都没能察觉,阿丽塔是一个完全由CG制作的角色,因为好莱坞强大的技术支持让角色在电影中与真人互动时,依然显得那样真实。

  去年年末国内上线的游戏《恋与制作人》让不少用户有了几位“虚拟男友”,时尚界近两年则相继出现了几位虚拟模特和虚拟网红,她们在社交平台上吸引了大批粉丝,甚至已经开始为奢侈品品牌拍摄广告。

因为今年2月歌手Rihanna所有的化妆品牌Fenty Beauty在Instagram上发了一张Shudu的照片,这位模特迅速走红网络。之后人们才发现这位美丽的模特竟然是用电脑合成的,Shudu的Instagram账号也在很短时间内吸引了十几万人关注,粉丝们对这位虚拟超模写真的兴趣一点儿也不亚于对真实模特的热爱。

网红模式中,有一种身份也在这两年兴起€€€€虚拟网红。通过3D动画制作出人物,并使这样的“假人”具备和真人一样的市场价值。除此之外,还有一类虚拟人物,例如通过游戏、动漫的人气形成的网络红人,在社交媒体上展现自己,收获真人粉丝、实现流量变现。说到这儿,爱幻想、看过科幻片的你一定和我一样,以为不小心点开了《黑镜》的脑洞剧情?是不是有点后背发凉?

poka与真人一起拍摄大片

对于大多数没有这方面知识储备的观众来说,似乎剧组斥巨资打造出的特效并没有戳中观众们在这方面的痛点。不过事到如今,这种虚拟又充满未来感、科技感的创作手法的的确确值得我们注意了。因为不仅仅是科幻作品,已经形成文化的赛博朋克已然在诸多领域开始渗透进我们的生活。在看完《阿丽塔:战斗天使》后,我们不妨一起再看看其他几个令人羡慕的女孩的生活。

  据时尚媒体The Fashion Law报道,法国奢侈品品牌Balmain日前发布了品牌的最新广告,广告的主角是三位虚拟模特,被品牌称为自己的“虚拟军队”。三位虚拟模特分别是黑皮肤的Shudu、白皮肤的Margot和黄皮肤的Zhi。

此次Balmain广告中的其他两位虚拟模特是Balmain的创意总监Olivier Rousteing委托Wilson制作。Olivier对时尚媒体Refinery29表示Margot是她童年梦中法国女孩的模样,而Zhi则是一位有凌厉短发的中国女孩,Balmain想要借由她们传达品牌的包容与多样性。

首先,我们先来看看现在有哪些当红的虚拟网红/博主!

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Lil Miquela是一个生活在洛杉矶的19岁女孩,一半巴西一半西班牙的混血血统和自身音乐人兼模特的身份是每一个19岁女孩都会羡慕的「人设」。在Lil Miquela的Instagram上,我们经常能够看到她分享自己的生活和服装穿搭:Supreme、ALYX、Heron Preston、Off-White甚至是Prada、Chanel、BALENCIAGA、Raf Simons 这些高级时装,还有与各大时尚名人的合影。

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Louis VuittonBalmain日前发布了品牌的最新广告,广告的主角是三位虚拟模特最新于2016年就曾启用来自游戏“最终幻想”中的虚拟人物雷霆展示品牌最新手袋,Balmain选用的虚拟人物则是“完全为时尚而生”的虚拟模特。

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poka的日常爱好之一:画画

而在这几年里,Lil Miquela也在Instagram上吸引了超过150万粉丝。不仅如此,像是《Highsnobiety》、《032c》、《Wonderland》、《Notion》这样的一线时尚媒体都找到她拍摄封面大片,Matthew M Williams找她出镜自己与Nike合作系列的型录,近年来走红网络的Ambush也与这位女孩展开了合作,甚至在去年,Lil Miquela还与老牌时装屋Prada达成合作。

  虚拟模特Margot和Zhi 图片来源:Balmain

除了设计之初便定位为超模的Shudu、Margot和Zhi,不少在社交平台上有影响力的网红也是虚拟人物,这些虚拟网红能做的就不仅仅是拍摄大片了。

虚拟网红都有谁?

作为一名虚拟博主,Poka经常会在网上上传自己的OOTD,虽然现在的热度不温不火,但是独特的好品味也为她收割了不少粉丝与品牌方的青睐。前阵子还受到Adidas Originals的邀请,用全新的SLEEK系列给自己打造形象,为新系列造势宣传。

Shudu x Fenty Beauty

  站在Balmain广告大片中心的Shudu Gram已经在时尚圈大有名气了。Shudu于去年年初由英国摄像师Cameron-James Wilson用CGI(电脑三维动画技术)创造,被称为世界上首个数码超模。

Lil’Miquela是一位Instagram上粉丝超过140万的网红,个人简介写着“19岁/洛杉矶/机器人。她以很快的更新频率在Instagram上分享自己的生活照,看起来和任何普通的美国女孩无异,却是由洛杉矶人工智能公司Brud制作的虚拟人物,并且发表了自己的单曲,还积极推动“Black Lives Matter”社会活动。

早在2003年,一个叫做Vocaloid的音乐合成软件问世,本来是为音乐制作者提供帮助的,但无奈反响平平。后来公司在2007年推出第三代软件的时候就顺便推出了初音未来,他们不是卖软件的,他们卖的是歌姬!

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Shudu & Margot & Zhi x Balmain

  因为今年2月歌手Rihanna所有的化妆品牌Fenty Beauty在Instagram上发了一张Shudu的照片,这位模特迅速走红网络。之后人们才发现这位美丽的模特竟然是用电脑合成的,Shudu的Instagram账号也在很短时间内吸引了十几万人关注,粉丝们对这位虚拟超模写真的兴趣一点儿也不亚于对真实模特的热爱。

Lil’Miquela在社交媒体上的活跃既为她吸引了粉丝,也吸引了不少想与其合作的品牌,Prada和Diesel等品牌都曾邀请她为品牌拍摄照片和视频并发在Instagram上。

€€初音未来 x LOUIS VUITTON

poka每天上传的穿搭照

另一位和Lil Miquela相似的Instagram KOL还有一位名叫Shudu的非裔模特,在与Rihanna创立的Fenty Beauty首度合作后,Shudu在去年登上了Balmain 2018 早秋系列广告大片,和她一起出镜的还有Margot 和 Zhi。

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对于越来越喜欢和网红合作的时尚品牌来说,这些虚拟网红为他们提供了一个更特别、甚至可能效果更好的选择。

这位梳着双马尾的女孩,一“出生”就引起了全日本的关注,帮她的软件爸爸占据日本音乐软件市场的30%的销售额,各种关于她的杂志都立刻卖光,就连倒卖都炒到了3倍价格。

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在太平洋另一边,日本女孩Imma在Instagram上的表现同样吸引了近四万粉丝的关注,虽然至今她仅仅发布了39篇动态,但是她姣好的面容和不错的衣品依然成为了大家关注她的理由,她在Instagram上的动态已然是一个一线模特的水准,甚至被各大品牌青睐的日本人气模特秋元梢也要与她合影。

  虚拟模特Shudu 图片来源:Balmain

不少网红都通过社交媒体上分享自己充满风格的穿搭、写真来吸引关注者,而这些虚拟网红也能做到,虚拟网红甚至更新地更快、发图质量更高。加上虚拟网红背后高科技公司的支持,这些虚拟的人物在网络上也可以近似真人一样地表达和交流。

各种代言合作接到手软,除此之外她也是第一个世界上使用全息投影技术举办演唱会的虚拟偶像,和华仔的演唱会一样火爆,场场爆满。你可以在她的演唱会上看到全世界的宅男。

与阿迪达斯联手打造时尚造型

好了,现在我要告诉你,以上这几位,「统统不是人」。她们都是依托于当下强大CG技术而诞生的「人物」。或许你在看完以上几段后已经迫不及待地打开了自己的社交软件想要追踪她们的动向,或许现在你心里已经开始因为这些「假人」的真实身份有了些许失落。但是我们都不能够忽视的是,这些以网络为平台出现的「CG假人」,已经真真实实地出现并影响到了当下的时尚和潮流。

  此次Balmain广告中的其他两位虚拟模特是Balmain的创意总监Olivier Rousteing委托Wilson制作。Olivier对时尚媒体Refinery29表示Margot是她童年梦中法国女孩的模样,而Zhi则是一位有凌厉短发的中国女孩,Balmain想要借由她们传达品牌的包容与多样性。

除此之外,选择虚拟网红还免去了品牌对于选错合作人的苦恼,品牌只需要担心她们够不够时尚,而不必担心她们可能像真实网红一样传出丑闻,从而对品牌造成伤害。

2013年Marc Jacobs为初音未来量身打造了她的演唱会服装,在她的3D演唱会《THE END》中她一共穿上了共计4套LOUIS VUITTON2013春夏棋盘格系列的服装。

在国内,尽管现在虚拟网红博主这个行业仍处于一个空白期,但放眼欧美乃至世界,虚拟网红已经发展得风生水起。相信不少人一定在Instergram上看过这个长着小雀斑,顶着“春丽头”的虚拟网红Lil Miquela。她至今在Ins上吸引了超过158万关注,还与特朗普、Rihanna一同入选《时代》年度“25位网络最具影响力人士”榜单,绝对是当仁不让的当红意见领袖。

目前Gorillaz与Levi’s的合作已经登陆品牌英国官网

  Louis VuittonBalmain日前发布了品牌的最新广告,广告的主角是三位虚拟模特最新于2016年就曾启用来自游戏“最终幻想”中的虚拟人物雷霆(Lightning)展示品牌最新手袋,Balmain选用的虚拟人物则是“完全为时尚而生”的虚拟模特。

目前国内还没有出现像Shudu和Lil’Miquela一样的虚拟模特,不过国内的虚拟偶像市场正逐步扩大。以日本的初音未来为代表的虚拟偶像在国内已有不小的粉丝基础,2012年国内出道的虚拟偶像洛天依目前已经盈利,2017年国内多家公司又先后推出14名虚拟偶像及组合。

自那以后,GIVENCHY也曝光了初音未来身穿高定礼服裙的照片,设计总监Riccardo Tisci用施华洛世奇水晶、蕾丝和流苏给她换了装。

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对于笔者来说,第一次接触到这种虚拟又影响到现实生活的人物应当属于笔者学生时代时「宅男同学」安利的初音未来,相信当年「甩葱歌」在互联网上病毒式传播的时候,每个人身边都有个能把这首歌一字不落唱下来的朋友。再往后,同是音乐领域的虚拟偶像还有热衷摇滚的朋友推荐的Gorillaz。忘了说,最近Gorillaz还与Levi’s展开了合作,推出了一系列可定制的产品。或许你想要把Gorillaz与Levi’s的合作看作是一种品牌利用「动漫IP」的营销,从而推翻笔者「虚拟人物影响现实生活」的观点。当你看看墙那边的Lil Miquela们,这些拥有真实人格的CG假人,每天都分享着自己穿着着的潮流、时尚单品,积极参与到社会话题中的讨论,并且实打实地出现在一线大牌和时尚杂志的大片中,并且这种趋势愈发明显,你就会发现如今品牌有多看重这些虚拟的人物。

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国内的游戏虚拟男友已经疯狂吸金,虚拟偶像也正不断涌现,虚拟模特和虚拟网红也许会是下一个冉冉升起的虚拟明星。

€€ 初音未来 x GIVENCHY

这个在全球爆红的“女孩”也像正常人一样,有着一个清晰的人设的定位:来自美国,是一名巴西混血儿,19岁。爱好时尚,在兼职模特和时尚博主的同时也是一名音乐人,在网上已经发行过几首单曲,反响也相当不错。Lil Miquela的爆红还体现在受到时尚大牌与时尚大刊的热烈追捧, Prada、Balenciaga、Moncler、Burberry、Chanel等一众大牌都先后与她合作拍摄画册,Prada甚至还在2018年秋冬大秀期间邀请她掌管品牌账号。

Sophia for Alexander Wang

  游戏虚拟人物Lightning 图片来源:LV

埃克莱尔€€法隆 Lightning

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Cristina Herrmann & Amanda Sanchez for Chanel

  除了设计之初便定位为超模的Shudu、Margot和Zhi,不少在社交平台上有影响力的网红也是虚拟人物,这些虚拟网红能做的就不仅仅是拍摄大片了。

Lighting,女。是《最终幻想13》中登场的角色,精通剑术、格斗、魔法等。如果初音未来是宅男们公认的公主,那雷霆就是冷漠、严格、内心充满热情的女版骑士。她不是宅男们的理想型,却是女孩们都喜欢的角色!

除了与大牌合作,她还登上了《Vogue》和《High Snobiety》杂志。商业活动之余,她也声援“黑人生命也重要(Black Lives Matter)”和为LGBT平权等社会活动。2018年10月,《Dazed》杂志聘请她担任艺术编辑,为聚焦美容业未来的新板块撰写文章,并受Opening Ceremony委托作为其博客的双月刊撰稿人,可谓是在时尚圈混得风生水起。

「Humanoids」for Louis Vuitton

  Lil’Miquela是一位Instagram上粉丝超过140万的网红,个人简介写着“19岁/洛杉矶/机器人。她以很快的更新频率在Instagram上分享自己的生活照,看起来和任何普通的美国女孩无异,却是由洛杉矶人工智能公司Brud制作的虚拟人物,并且发表了自己的单曲,还积极推动“Black Lives Matter”社会活动。

€€ 最终幻想 x PRADA

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不仅仅是这些高度拟人化的虚拟人物,一些明显能够看出与人类外观相去甚远的「机器人」亦是品牌近年来热衷的对象,比如出现在Alexander Wang 2019 秋冬秀场的机器人Sophia、为Chanel 2017 春夏秀场开场的Cristina Herrmann和Amanda Sanchez,还有最近登上意大利时尚媒体NSS Magazine为Louis Vuitton 2019 春夏配饰系列打造的名为「Humanoids」造型特辑的类人机器人。对于时尚品牌来说,无论是高度类人的CG形象还是这些机器人,出现在自己的秀场和造型片中已经越发频繁,而这些虚拟的人物,往往也能够带给观众更强的新鲜感和印象,同时,利用这些与服装主题契合的虚拟人物,亦能够为自己的服装起到推波助澜的作用。如Imma在自己的Instagram主页所说,「想要吸引人类看秀」是这些「假人」模特存在根本目标。

  Lil’Miquela在社交媒体上的活跃既为她吸引了粉丝,也吸引了不少想与其合作的品牌,Prada和Diesel等品牌都曾邀请她为品牌拍摄照片和视频并发在Instagram上。

2012年日本杂志《Arena Homme 》上,雷霆和众多《最终幻想》的主角们展示了PRADA的新装,虽然是男装,但是雷霆还是轻松拿下,男女通吃,被众多粉丝高呼帅气。

除了Lil Miquela,同样受到时尚圈宠爱还有卡通虚拟网红Noonoouri,这个拥有娃娃脸的卡通姑娘,已和Chanel、Moschino、Dior开展合作。近期还为了祝贺时尚大牌Valentino入驻天猫Luxury Pavilion平台,受到平台邀请,穿上Valentino最新款的时装参加东京时装大秀。

Jerry Lorenzo x 2K

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2015年LOUIS VUITTON发布了一张新照,图中《最终幻想13》里的雷霆拎着一个新款LV的手袋。不管大众知不知道,反正整个二次元世界的人们都知道LV发布新手袋了。

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Kith x FIFA 18

  Lil’Miquela为Prada拍摄的大片 图片来源:Instagram

€€ 最终幻想 Lighting x LOUIS VUITTON

澳门新萄京app我在fo的时尚博主竟然是假人,并不算完。Noonoouri还与顶级流量小生易烊千玺“跨次元”合作,一同登上《VOGUEme》的封面,共同演绎新生一代眼中的中国风。

Louis Vuitton x Lightning

  对于越来越喜欢和网红合作的时尚品牌来说,这些虚拟网红为他们提供了一个更特别、甚至可能效果更好的选择。

Pandemonia 塑胶小姐

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Givenchy x Hatsune Miku

  不少网红都通过社交媒体上分享自己充满风格的穿搭、写真来吸引关注者,而这些虚拟网红也能做到,虚拟网红甚至更新地更快、发图质量更高。加上虚拟网红背后高科技公司的支持,这些虚拟的人物在网络上也可以近似真人一样地表达和交流。

这位“波普女士”来自英国伦敦,由一位伦敦切尔西艺术学院的男性艺术家创造。如图所示,她的全身都是塑胶制品,身边也总有一只白色的小狗叫Snowy。

最近,Noonoouri更是成为了阿里巴巴旗下的“员工”,以代言人的身份加入天猫Luxury Pavilion平台,还起了个中文名“努努”,意在为中国的千禧一代传播更多奢侈品的消费文化。由此可见,Poka与这些虚拟界的头部网红相比,还有很长的路要走。

在这里,我们不妨反向推理一下,真实存在的人物或者产品,在虚拟的包装下依然有着相当高的人气。相信记性好的朋友一定还记得,就在前些日子,在相当长的一段时间里Fear of God的主理人Jerry Lorenzo不断地在Instagram上刷屏发布自己与Nike合作的新球鞋Air Fear of God 1,而其中一部分内容便是虚拟的Jerry穿着那双Air Fear of God 1出现在2k游戏中,并且身披湖人球衣。与Nike这个做法相似的还有Kith与EASportsFIFA18的合作,同样是让虚拟的游戏人物穿着真实存在的单品出现在游戏中。2016年,Louis Vuitton就找过最终幻想中的Lightning宣传自己当季的包袋;同年,时任Givenchy创意总监还未初音未来打造了高定礼服。

  除此之外,选择虚拟网红还免去了品牌对于选错合作人的苦恼,品牌只需要担心她们够不够时尚,而不必担心她们可能像真实网红一样传出丑闻,从而对品牌造成伤害。

她经常出没在各大电影节、时尚场合以及颁奖典礼,甚至她还是英国《每日邮报》和《独立报》的特聘记者~Lady Gaga曾联系过她的创造者,希望她能为Lady Gaga设计服饰,但是他为了不过度曝光和扭曲Pandemonia拒绝了Gaga的邀请。

其实,这并不是时尚品牌第一次尝试借助虚拟形象来拉近与年青一代的距离。早在2013年,“小马哥”Marc Jacobs就为日本顶级虚拟偶像初音未来设计了一套黑白相间的演出服;2016 年,时任纪梵希创意总监的 Riccardo Tisci 又给她设计了一套缀满施华洛世奇水晶的高级定制礼服,并和她一起登上了美国版 Vogue 五月刊封面。Louis Vuitton 更是紧跟其后,将日本游戏系列《最终幻想》女主角雷霆直接选作了 2016 年春夏系列广告片的主角。

还记得你学生时代不惜重金购买Q币背后的原因吗?我想绝大多数人都是为了让自己在网络世界中有一套得体的打扮,那就是QQ秀。当玩QQ秀的人稍微上了点年纪,他们便在今年年初疯狂地迷恋上了ZEPETO,相信在前一段时间里,无数朋友最热衷的事情就是为自己在ZEPETO上的形象搭配服装,虽说这与当年的QQ秀并没有什么本质性的区别,但是还是有不少人乐在其中。在笔者最近再次打开这个软件后,惊讶地发现Nike竟然登陆了这一「时髦版QQ秀」,并且将不少销量不错的产品带入了搭配的选项,当然,想为你的ZEPETO形象「穿上」这些Nike的产品,也要花费不少在游戏中的货币。在「吃鸡」手游备受广大玩家欢迎的时间里,Timberland、FILA均选择了与这些游戏合作。同样,为了在游戏中的虚拟角色穿上这些产品,玩家也要下不少功夫,不过这些虚拟的合作最终也做到了「流量变现」,那就是打造出货真价实的产品,玩家们亦可在线下购得。

  目前国内还没有出现像Shudu和Lil’Miquela一样的虚拟模特,不过国内的虚拟偶像市场正逐步扩大。以日本的初音未来为代表的虚拟偶像在国内已有不小的粉丝基础,2012年国内出道的虚拟偶像洛天依目前已经盈利,2017年国内多家公司又先后推出14名虚拟偶像及组合。

€€ Taint Magazine

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Timberland x《光荣使命》

  国内的游戏虚拟男友已经疯狂吸金,虚拟偶像也正不断涌现,虚拟模特和虚拟网红也许会是下一个冉冉升起的虚拟明星。

€€ Harper's BAZAAR

左:初音未来身着服装设计图 右:模特秀场演绎同款

FILA x 《PUBG》

虽然拒绝了Lady Gaga的邀请,但是她经常出入时装周头排与各大时尚杂志专栏封面,与各大主编、设计师亲密交谈。这不,时装周期间她好像还拉了唯品会的合作:

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事实证明,这样的营销策略相当成功。不论是弄潮儿还是游戏迷,都非常买账。品牌利用现实生活中并不存在的虚拟人物作为「模特」,在特定的场合或背景下为自己的产品进行宣传,在收获更多泛平台受众的同时,也能够用更加新鲜的手段为自己的产品进行宣传,同时还能够保持事件的热度,又何乐而不为?

€€ Pandemonia x 唯品会

澳门新萄京app,初音未来与纪梵穿衣总监

无论是品牌选择虚拟人物作为自己型录主角、甚至是时装秀模特,还是以虚拟的包装手段宣传自身产品,这些现象都说明了这些依托科技进步的产物已经愈发在时尚、潮流产业中占据重要地位,即便在未来相当长一段时间里,这些虚拟的模特或人物还难以取代真正有血有肉的人类占领时尚圈,但是使用这些虚拟的人物,对于品牌来说,不仅仅是节省了大笔从前要交给名人或者KOL的宣传费用,更是以一个开放的态度来拥抱科技飞速发展的现在甚至是未来,创新永远是时尚圈和潮流圈最为重要的元素,而使用这样创新的手段来辅助品牌的营销和宣传企划,则更能够为胃口愈来愈刁钻的看官、消费者们带来更佳的视觉体验和新鲜感。

Noonoouri

当技术与时尚之间的边界越发模糊,这种跨界合作无疑会比其他营销形式更能吸引眼球与话题度,而且,虚拟网红的兴起,还为品牌提供一种新的合作方式。伴随着这几年网红经济、时尚博主经济的崛起,真人KOL与品牌之间的合作如今正在趋向饱和,越来越多风格雷同的合作形式的出现,从而导致了原本的转化率也随之降低,同时也分散了话题性。在这样的瓶颈阶段,虚拟网红的出现无疑是一根救命稻草。

Noonoouri由艺术创意人Joerg Zuber创造,她也是一个虚拟的时尚博主,她给自己的人设就是“Cute Curious Couture”。她的日常就是穿着Alexandre Vauthier的高级定制和传奇编辑Carine Roitfeld坐在高级酒店喝喝下午茶:

更重要的是,这些虚拟网红本身就是由人类创造出来的,他们没有思想,没有灵魂,只是一串单纯的代码;外表完美无缺,任由人类改造也无需耗费太多的成本,成为时装的容器乃至是时尚界向外界灌输价值观的渠道只能说是早晚的事情。

€€ noonoouri xCarine Roitfeld x Madame Figaro

关于虚拟博主与真人博主之间的区别,中国时尚博主吴佳烨在接受采访时,提到:“虚拟KOL方面,比起人类而言会有更多的变化,比如可以轻易变化造型,不用健身就可以保持好身材,并且迅速吸引眼球,相对来说运营资本较低。但是相对于真正的KOL市场来说,除了单纯社交媒体的发布,与品牌公关之间的关系互动也是必要的一个部分,人类KOL更加有血有肉,在与粉丝的互动以及和品牌内部的合作关系上都更具备应有的人情世故,而以人类身份所具备的更多其他方面技能也是使得KOL身份的人设加分。”

作为DIOR的特邀嘉宾出席大秀,顺便接管它的社交媒体账号,点赞数都是6万起。代言的DIOR的2018春夏彩妆官方播放量都快破百万

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€€ Noonoouri x DIOR

1970 年,日本机器人专家森政弘曾提出一个名为“恐怖谷理论”(Uncanny Valley)的假设,用来形容人类对跟他们及其相似的机器人的排斥反应。简言之,如果一个机器体“不够拟人”,那它的类人特征就会显眼并且容易辨认,从而能人类会对它产生移情作用。但要是一个实体“足够拟人”,那它的非类人特征就会成为显眼的部分,在人类眼中产生一种古怪的感觉。

或者和Kim Karadarshian一起为她的KKW美妆线造势

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€€ Noonoouri x KKW BEAUTY

到目前为止,以上这些虚拟网红们还没有被古怪的感觉影响自身的事业。这也从侧面反映出虚拟网红制造业,乃至时尚业自身的讽刺性:人人都在默认虚假带来的美好。其实我们心里都很清楚,这两个有着极度相似性的行业是一个贩卖梦想,以想象力为生的产业,虚幻的泡泡一旦被戳破,事情就会急转直下。

和Kendall Jenner为VERSACE走走秀、拍拍照:

号称Instagram上第一位虚拟网红是Shudu Gram。当她2017年第一次在平台上亮相时,她戴着南非恩德贝勒人传统的金色项环,皮肤黝黑闪耀着光泽,浑身上下散发着性感尤物的魅力。这一完美的形象一旦出现在网络上,很快变成了各大时尚品牌抢手的香馍馍。

€€ Noonoouri x VERSACE

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她不仅拢获了各大品牌的青睐,2018年她还被德国周末画报《Welt》提名为“年度偶像€€€€社交选手”。此前因为在世界第一大楼迪拜塔拍大片,还获得某本时尚杂志的“最佳穿搭”奖项

名声大噪后,人们关心的更多还是Shudu自身的完美,直到创作出Shudu的英国摄影师威尔森(Cameron·James Wilson)在接受《时尚芭莎》采访时才向人们坦白了真相。“时尚需要过滤和修饰,因此我们对时尚照片外观的期望和我们对街头人物外表的期望是完全不同的”,威尔森说。Shudu是威尔森制造的一件艺术品,创造这个虚拟形象是为了再现黑人女性的魅力。为了创作出如此完美的面孔和身材,威尔森耗费了将近十年的时间悉心研究,另外,Shudu的每一张模特照都需要他花上3天时间来制作。

Miquela Sousa

然而,作为一个白人男性,威尔森被批评说用自己的欲念塑造并物化黑人女性,并从该形象中获利。甚至还受到黑人模特群体的攻击,因为他创作出如此完美的黑人模特形象,正是挤兑了其他真人模特的发展空间。对此,威尔森没有提出异议,他在承认这些指责的同时提到“既然时尚圈对美的包容性与日俱增,那么对技术的包容性也应如此。”

19岁的巴西籍西班牙裔模特Miquela Sousa在Instagram拥有100万 的粉丝。作为一个时尚博主,她分享的照片也是各种品牌集体上身,例如Supreme,CHANEL,Vetements,Proenza Schouler等。

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她在社交软件上的日常照片就和真人的生活一样,除了光滑的皮肤和对称的五官,完美得都像是假的。与之前所有的虚拟人物不同,她坚称自己是个真实存在的人!没错,就是坚称!她还接受过YouTube博主的采访。

近乎完美的shudu

就连与友人的合影都非常真实!当然,其余的两位都是真人:

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还在2018/2019秋冬时装周期间接管了PRADA的社交账号,各种发story为大秀宣传助阵,但是在现场并没有人见过她。这引起了大众的疑问,但她仍坚持自己是个真实存在的人!

shudu代言fenty beauty

€€ Miquela Sousax PRADA

与Shudu不同,Lil Miquela拒绝透露她背后是一支怎样的团队在运作。她曾说过:“我希望自己被定义为一位艺术家或歌手,而不希望人们过于强调‘我是谁’这种肤浅的东西。”当谈到商业变现的时候,她提到:“创造需要花费大量时间,能够靠创意赚取资金回报会是一件很棒的事。”

既然她坚称自己是真人,又怎么被大家知道她是虚拟的呢?说来也很有趣,另一位虚拟人Bermuda看她太过于红,又不肯承认自己的就是假人,于是黑了她的Instagram账号。

比起创造者们的意图,虚拟网红的走红带来的更有趣的讨论也许是:我们对“存在”的理解发生了怎样的变化?当代艺术家La Turbo Avedon评论说,这些虚拟形象的走红,意味着人们对独立人格以及流动的身份认同越来越感兴趣。随着现代社会的发展,城市化进程带来的人口流动增强了社会环境自身的不确定性,互联网的发展使得人们能够将“本我”隐藏于一个个浮动的窗口之中。正是这种流动性和不确定性,加剧了人们自我身份认同的难度,为其带来危机感。究竟这些虚拟的完美面孔是不是一百年后的新新人类?这个问题的答案我们暂时仍无从得知。唯一可以知道的,就是真实和虚假的界限,的确在变得模糊不清了。

经历这次口水战之后,Miquela Sousa的身份才真相大白,也因此名气变得更大了。在美国时尚季刊《V Magazine》中她分别和CHANEL、Burberry合作了广告大片!

文末彩蛋——为了满足各位读者的好奇心,冷眼君在此整理了当下最火的几位虚拟网红一些资料,希望大家喜欢啦~

€€ Miquela Sousax《V Magazine》

1、虚拟网红 Poka

最近她还多了一个新身份€€€€歌手。她在Spotify上推出了自己的个人单曲《Not Mine》,并且秒登榜单第8位。真是个努力又全项发展的网红啊...

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Shudu Gram

微博粉丝:9600人

在第一次看到这位黑人女孩的照片时,我并不知道她是一位假人。比如这张她为Fenty Beauty所拍摄的广告片:

由上海线上生活杂志Voicer最近推出的虚拟博主。也许是国内在这一行业上仍处于探索期,所以Poka的知名度并没有很高。但是她的好品味也在逐渐为她获得关注度与曝光机会,相信以后会发展得越来越好。

€€ Shudu Gram x Fenty Beauty

2、最着名的虚拟网红 Lil Miquela

性感的脸部五官、修长的四肢,简直就是无可挑剔的陌生超模。在1分钟之内我找到了她的所有信息,恍然大悟她是个虚拟人物。如果前几位你看到的都是时尚Icon,那她就是首位数码超模!

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上文提到的人物之一Noonoouri和她不仅互关,还经常互赞。眼看这个次元壁就要破了啊喂!

Instergram粉丝:1530000人

这个叫做Shudu的黑人女孩,由伦敦摄影师Cameron James Wilson用Cgi技术创造。除Fenty Beauty外,她还为法国奢侈品品牌Balmain拍摄了广告,广告上的三位,都是假人

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€€ Shudu Gram x Balmain

每条动态平均获赞:57000次

这被品牌称之为它的“虚拟军队”,黑皮肤的shudu、白皮肤的Margot、黄皮肤的Zhi组成了这次的广告片。每次看到这张图我总是不能相信这一切都是假的

Lil Miquela由洛杉矶的人工智能和机器人技术初创公司Brud开发。虽然只有“19岁”,但她俨然已成为流行文化符号——不仅与许多宇宙大牌合作,还经常出现在时尚大刊上。她的走红是对传统网红行业的一次巨大冲击。虚拟网红真的在侵占真人网红的发展空间吗?还是能够和平共处呢?一切交由时间来见证吧。

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3、卡通虚拟网红 Noonoouri

为什么品牌会选择虚拟网红而不是真人?

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对于这个问题,我之前在微博上看到某粉丝的一番言论:

Instergram粉丝:267000人

“你不需要提防着她弄出绯闻八卦、出轨吸毒、

粉丝参与度:5.8%

醉酒裸奔、逃税、整容等麻烦事,

每条动态平均获赞:9800次

初音是个让人放心的好孩子。”

长相卡通,宛如一个二次元大眼萌妹的Noonoouri已和Moschino、Dior开展合作,近期更是成为了阿里巴巴的“员工”。Noonoouri经常喜欢模仿名人网红,例如模仿Kendall Jenner口吻发布自己的动态。

€€ 《黑镜》剧照

4、全球首位虚拟网红 Shudu

对于品牌而言,虚拟人物不会犯错,他们的个性受到创造者的设计和定位,所以使用虚拟人物作为品牌代言人可以规避许多商业风险。

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未来AI会发展成什么样?

Instergram粉丝:159000人

说到人工智能,在高速发展的现今,人类最开始创造了机器人,后来直接把有形的物体变得更无形、更虚拟,就导致了虚拟人的出现。尽管它们一切都是按照人类规划好的程序所创造出来的,但我们还是眼看着谷歌的DeepMind跟人类下围棋并击败了世界第一围棋高手;也见证了IBM的Watson在辩论赛中击败人类;甚至汽车也在不断推出无人驾驶功能。

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€€ 《超验骇客》剧照

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人工智能不断推出新模式,取代人类的职位、学习人类的能力,使它更“拟人化”。并且现在的人工智能还在进行机器学习,通过高级算法讲多层神经网络暴露在数据之下,使AI系统自我训练出任务执行能力。它们慢慢具备了人类所具备的一切,甚至更优于人类

Shudu原本是摄影师Cameron-James Wilson的一个艺术项目。在Fenty Beauty于2018年上半年的一条社交媒体动态中对她作了重点介绍后,她一炮而红。之后《Cosmopolitan》杂志为她制作专题故事,知名艺术家Sir John为其设计了妆容。

虚拟人会完全取代真人吗?

5、小狼狗潮男 Ronnie Blawko

对这个问题,看过《奇葩说》的朋友们记不记得这样一个辩题:《爱上人工智能算不算爱情?》,无数人被正方姜思达的一番言论打动。“人对AI可以有同理心,可以有恨,有一切情感,爱情不应该是例外。”

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在电影《她》中,主角西奥多在结束了一段令他心碎的爱情长跑之后,他爱上了电脑操作系统里的女声。在伦理层面,人工智能完全替代了一个真人的角色,感情是真,人是假。

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€€ 《她》剧照

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在道理层面,曾经一纸新闻让我们哗然:2018年,一位美国市民骑车横穿马路被撞到后,当场死亡,肇事车辆是一辆自动驾驶的汽车。警方在追究责任的时候有些迷茫,到底是追究AI技术设计师呢?还是司机?又或是造汽车的公司?这个新闻引起了很多人讨论,大家对AI涉及到伦理道德上的恐慌已经超出了它所带来的正面影响的关注。

每条动态平均获赞:6400次

这些虚拟人、物的出现就像一部现实的科幻电影,真人世界是否做好了准备迎接这些人工智能呢?未来世界,可能会存在“你死我活”的真、假人争斗的场景,机器和程序在将来会取代较为简单的工作。但目前对于需要创意和想象力的工种,它们还不具备这样的能力。但是人类必须找到虚拟产物的“弱点”,才能不被代替。它们需要学习,人类也是。

和Lil Miquela共属同一经纪公司Brud,“22岁”的Ronnie Blawko是一个非常在意形象,喜欢电子游戏,追逐潮人文化的歌手,经常戴口罩示人。人设形象似乎有点贾斯汀·比伯早期的影子,一样是一位玩世不恭,有时甚至说话不经大脑的大男孩。

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6、时尚御姐 Bermuda

€€ 《人工智能》剧照

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如果你觉得以上的言论太过于悲观的话,我们也可以换角度稍微乐观一点!对品牌而言,这些虚假人物完美的形象也并不是无懈可击。他们始终是假的,是人为设定的,他们本身就缺乏真实性,这给消费者们转达的信息也会掺着假象。

Instergram粉丝:129000人

虽然这世界有假人、假事,但是我仍旧相信有一些事只能由真实的人所完成。再者,人工智能时代的到来是不是也意味着我们人类也将有更多的时间与社会解绑,有更多的时间追逐内心,以及拥有更多与自己独处的时间呢?

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欢迎开启脑洞,一起后台讨论一下吧!

每条动态平均获赞:13700次

* 图片来源于网络

与Lil Miquela一样,同是洛杉矶科技公司Brud推出的网红。Bermuda的长相有着更明显的电脑合成痕迹,其政治观点也更为保守。在网络上经常与Miquela一起活动,说到人物关系的话——两人从昔日仇敌变成了时尚姐妹花,可谓是不打不相识。另外她还是Blawko的前女友。

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